如果要问有哪家奶茶店比喜茶还要火，答案只可能是奥特曼奶茶店，尤其是在六一儿童节这一天——起码这是黄牛心中的答案。
奶茶+童年回忆杀，当代青年的两根灵魂支柱，奥特曼这次算是彻底击中了受众的情绪。
说起童年，70后是跳房子，80后是小霸王，90后是遥控车，00后大概就是手机。但他们也有很多共同的童年记忆，奥特曼大概就是其中之一。大多数时候，奥特曼是安静躺在超市货架上的玩具品牌，但在60周年庆的时候，这个品牌打算搞点大动静。
在开奶茶快闪店之前，从今年1月份开始，奥特曼就做了一系列跨界营销。比如在繁华的商场里开主题展，卖奥特曼的书包、奥特曼抱枕和冰箱贴，当然，还像大多数主题展一样开辟了网红拍照区。除此之外，还有跟美一美合作的护手霜，跟气味香气馆合作的奶味香水，跟peacdebird联手上线的主题服饰。但是这一系列活动的最高潮，显然是奥特曼奶茶店。
要真想买到一杯童年回忆味道的奥特曼奶茶，排队两三个小时是正常现象。
据商场工作人员介绍，从29号刚开业至今，每天早上上班的员工通道，都会被买奶茶的队伍挤满，浩浩荡荡从3楼一直延伸到1楼。30号晚上不到9点，现场已经挂出了“货已售完，停止排队”的标识。
这次快闪店推出的奶茶共有5种口味，但刨除加料的影响，实际只有原味奥特曼、奥特曼提拉米苏和奥特曼爱柠檬3个口味，价格从19元到23元不等。4杯的限购也压不住旺盛的购买欲，据新闻晨报道，29号当天有人一口气买了9杯。
没有领到珍贵的号码牌并不意味着没有办法买到新鲜的奶茶，因为黄牛们又开始了他们低买高卖的倒卖业务。乘电梯上到商场三楼，就会有黄牛站在电梯口询问要不要奶茶，就跟明星演唱会时那些门口卖票的黄牛一样热情。今天他们叫出的价格普遍在100块以上，高的能达到150元一杯，买得多会有优惠。如果愿意费一会儿口舌，六七十块一杯倒也可以拿下。
这些黄牛一般都是团队合作，彼此熟悉，有人负责排队，有人负责揽客收费。其中一个黄牛告诉36氪，他今天已经卖出20多杯，他们之前也倒卖过喜茶，但相比奥特曼，喜茶人气还是略逊一筹。不只是黄牛，限购2杯的条件，和看得到的加价空间，同样吸引了很多排队的顾客加入“倒卖大军”，招揽着站在队伍周围参观的人们来买奶茶。
无处不在的衍生品生意
询问了几个在现场喝奶茶的顾客。一对情侣说，原味奥特曼奶茶确实有奥特曼情怀的味道，但提拉米苏口味与普通奶茶并无太大差别。另外一对同行的男生也给出相似的反馈。
微博上的兴奋情绪也是肉眼可见，买上一杯奥特曼奶茶的时间成本和经济成本，与消费者心中的期待显然成正比。
屡试不爽的饥饿营销
跨界合作+饥饿营销，是许多品牌在做推广时屡试不爽的绝招，奥特曼也不例外。
很多时候，网红食品的重点不在于口味，而在于它的稀缺性，以及把照片po到朋友圈和微博后带来的社交互动和成就感。
奥特曼经历了60年的长盛不衰，堪称经典，早已成为家喻户晓的经典IP。但更聪明的是，奥特曼奶茶的上线搭上了六一的节点，追忆童年大概是“大儿童”们最时髦的过节方式了。
加上单独在广州上线以及每日限购的饥饿营销，奥特曼奶茶的热度持续不减。“奥特曼冰激凌”、“正版奥特曼奶茶店来了”、“奥特曼奶茶制作全流程”等相关话题相继登陆微博热搜;口味、情怀、火爆的现场、用奥特曼制作甜点的教程……话题遍地开花;消费者拔草、打卡、晒图，自媒体、大V借势营销，谁都能来这个局里掺上一脚。这些都是让奥特曼奶茶变成打卡网红的原因。
事实上，只要产品本身仍在一线，加上跨界营销做得好，消费品牌可以跨越几个世代，永远被当成年轻的象征，比如133岁的可口可乐。可口可乐跟the face shop联名出过彩妆，跟TOMMY JEANS出过卫衣，在天猫旗舰店上，你还可以买到可口可乐冰箱。如果有一天，当我们想起奥特曼，想到的不止是那个只属于童年的味道，而是日常也很想买的品牌，奥特曼也许就已经到了新的品牌境界。
