2020年7月15日，新加坡——全球数字人才和营销集团Gushcloud International(“Gushcloud”)发布了一份白皮书，详细介绍了新冠肺炎疫情对东南亚影响者营销的影响。这份题为《新常态:新冠肺炎如何改变了东南亚影响者营销的基本盘》的白皮书可在Gushcloud网站上获得。
今年1月，正在进行的新冠肺炎疫情首次在东南亚地区爆发，此后对各国造成严重影响。预计这一流行病的经济影响将与1997-98年亚洲金融危机相当，甚至更严重。国际货币基金组织预测东盟五国(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南)2020年的经济增长率为- 0.6%，低于此前预测的+ 4.8%(战略与国际研究中心，2020年)。白皮书探讨和讨论了COVID-19疫情对东南亚主要市场(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国)影响者营销和数字娱乐产业的影响，同时也关注了来自中国和美国的案例研究，这些国家经常制定东南亚市场遵循的标准和做法。
“COVID-19带来的变化引发了消费者行为的重大转变——他们花钱在什么地方、消费的内容和优先事项。为了让数字创造者和营销行业适应这些变化，它需要接受这些变化，并全面采用它们，对品牌提出更新的战略，”Gushcloud集团首席执行官Althea Lim女士表示。
Althea Lim女士补充说道：“白皮书还探讨了在COVID-19后的世界中，受众如今如何具备广泛的数字购买能力，品牌和有影响力的人士应如何利用电子商务战略，如实时商务和社交商务，作为新的收入机会。在内容输出方面，采用新的格式和平台，如TikTok, Twitch和Instagram Live，带来的新机会将会长期存在，品牌和影响力者应该为这些平台优化他们的营销内容”
Gushcloud中国区总经理应知非女士表示，东南亚作为一个正在不断升级的潜力市场，在中国的电商业务刺激下，一定会带来更多跨境贸易的机会和合作，但在机会中，能够深入了解当地文化和交流方式，了解用户的内容喜好以及接受方式，才能适应并且扩大企业在当地的消费增长。
这份白皮书包含了来自该地区行业专业人士的见解，并咨询了Crystal Abidin博士(科廷大学互联网研究)，他是一名人类学家和人种学家，研究影响者文化，特别是年轻人与网络名人的关系、在线能见度和社交媒体流行文化。
“事实上，对整个行业来说，COVID-19疫情已经被证明是一个极其困难的时期。然而，它也为有影响力的人、内容创造者、企业和品牌代理创造了新的机会。如果说有一个行业能够灵活、快速地调整和适应重大变化，那就是数字创造者行业。”
有关Gushcloud新冠肺炎白皮书的更多信息，请访问网站:https://www.gushcloud.com/covid19whitepaper。
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