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用户量下跌 交易量上涨 人人车造假也应该用全套吧

去年,自打滴滴入驻人人车后,就经常看到人人车的各种喜讯和战报,并在年前宣布以总上架车源日均环比11月增幅达32.1%的成绩宣布完美收官2017年。但是,实际上人人车真的是如得神力一般大涨了吗?

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在流量、用户数等其他电商核心数据上,有第三方数据监控(以APP月活用户为例,最新的艾瑞数据显示,从2017年1月至12月人人车的APP月活跃用户显示人人车一直处于劣势,并且1月用户数为186万,到了12月跌至151万,不仅没有增长还倒退了),人人车已经掉队太远,想要实现增长和作假都太难。

相比于APP月活跃用户的下降,与此同时,其成交量却实现了增长。人人车"2017年12月业绩"曝光,从爆料内容可以看出,12月人人车的成交量为33032单,其中C2B占比约43%,C2C占比约57%。12月的成交量上实现了环比增幅达35.5%,车源量上日均环比增幅32.1%这样可喜的增长。但紧接着,网友就爆料,这3.3万单水分也很大。

经过,媒体调查曝光,人人车的拆单方式主要如下:

1,疯狂拆单。之前媒体曝光的《人人车12月交易量被指水分大 刷单拆单被识破》一文中详细介绍了人人车,将一单大额服务费拆成多个小单,达成销售人员多拿佣金,公司实现单量快速增长的勾当。

2,虚假交易刷单。在拆单的同时,与其配合的就是虚假刷单。销售顾问与评估主管合作,将亲戚朋友的车辆信息,有业务合作的车商索取车辆的车辆信息,被人遗弃的过户发票的车辆信息,通过后台系统录入,建立出带看工单,分给对应的销售顾问,在线操作完成虚假交易,套取更多的佣金和提成,公司则可用刷单制造飞速发展假象。据人人车内部员工爆料,以地区为例,12月成交562单,其中至少超过200单来自于刷单。

3,联合车商刷单。人人车曾经在10月借助B端车商的进入拉动平台车辆周转冲击销量。以10月16日促销政策为例,每成交一台车,人人车仅收取188-588不等的费用。而C端车辆的最低服务费为3500元,如此一单C端车辆的服务费与车商配合就可以拆成十几二十单。

4,C、B同售。在《业绩高压下的人人车:疯狂刷单 岌岌可危》一文中详细介绍了,在11月为了完成滴滴的任务,人人车在成都一地开始试行CB同售的模式,就是将车辆同时上架到C端和B端,让好车源都第一时间被车商抢走,加速销量进程。

回过头来,我们再对比一下下跌的月活用户数,车源量、交易量和月活用户都应该是相互赋能,双向提升增长的,而人人车在月活数上出现了下跌,交易量上增长,这个结果也更加确凿了其以车源量和交易量为筹码,为了融资而不惜一切代价造假的行为。

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原文链接:http://news.bitauto.com/hao/wenzhang/634819

 

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