春节是中国人一年中最重要的节日，而在辞旧迎新的除夕夜，一桌家人团聚、美味丰盛的年夜饭必不可少。今年春节期间，美团外卖保持正常运营，同时还推出了年夜饭预订等新年活动。美团外卖大数据显示，今年除夕，消费者通过外卖平台订购年夜饭非常火爆，春节外卖消费市场最大的特点就是用户消费升级。
数据显示，在美团外卖年夜饭订单量前三的城市分别是西安、北京、昆明;快餐、地方菜、火锅是年夜饭最受欢迎的菜品。在除夕当天，大董烤鸭店成为美团外卖最红火的商家。在美团外卖TOP10的订单中，大董独占了6席，同时还承包了榜单的前三，大董的烤鸭套餐成为年夜饭最受欢迎的菜品。
在美团外卖的年夜饭订单中，出现了最土豪的消费者，一次买走了67瓶芝华士，真是壕情畅饮过新年。除了外卖平台上的的网购订单，除夕当天的最大实付订单花落商超，是来自北京华联超市的一笔19994元的订单。
除夕当天，还出现了令人感动的暖心商家。江苏宿迁的美团外卖商家“韩国炸酱面”，为了慰问春节期间依然坚守在工作岗位的美团外卖骑手，推出了1元炸酱面套餐。除夕一天，售出的炸酱面套餐超过了130份。一份炸酱面，让骑手在春节期间感受到了来自家人般的关怀。
相比以往消费者对于外卖是低端廉价的快餐概念，已经有越来越多的人转变观念，乐于在外卖平台上的高端餐饮商家预定年夜饭和外卖。近几年，中国外卖O2O行业的快速发展，如今的外卖平台已经和几年前大不相同。
透过美团外卖数据，我们看到，随着国人的消费水平提高，眼下中国的餐饮和用户消费习惯也在转变，外卖O2O行业已经进入下半场加之消费升级带来的用户新的需求不断显现。在消费升级的驱使下，外卖消费群体愈发觉醒，有着更高端的消费需求，开始追求高品质的产品和服务，这也促使外卖平台不断提升自身品质，有更多的高端餐饮商家入驻。
同时，外卖平台品质的提升，也在重塑着人们对于外卖的认知与其在外卖平台上的消费习惯，刺激消费领域的升级变化。
