导语
日前，医美O2O平台更美宣布完成D1轮融资的消息一经发出，便有投资界和媒体人士曝光其“广告采购式融资”的内幕。
根据知情人士所述，更美此次接受美图投资，实质是用股权买广告，即前者只能将投资款用于购买后者的广告资源，且要按照刊例价购买，2年内要把钱全部再投回后者。
探究更美拿出宝贵的股权，做出这一番类饮鸩止渴行为背后的原因，想必是已陷入只能再寻接盘侠的穷途末路，在高调宣扬D1轮融资完成的同时，想尽办法再圈入D2轮投资。
那么，面对老股东无一跟投的窘境，更美会使出怎样的回春妙方呢?
惯于发射“数据火箭”
关于更美数据造假一事，去年即有媒体披露。自2017年6月25日起，更美活跃用户拔地而起，从2万窜升到近16万，增长了7倍，仅历时5天。
启动次数和使用时长也同期经历了奇迹般的增长。5天内，前者增长了9倍，后者增长了7倍。
而这期间内，经媒体核实，更美并无重大营销事件。下图中的微信指数反应平平，可以作为佐证。在基数并不算小的前提下，更美活跃用户竟出现暴涨，只能是依靠造假刷量这一种方式。
同时，更美还在QuestMobile明确显示其日均活跃用户(上限)7.03万人次时，创造了一场站内直播观看人数15.9万人次的奇迹。
除了类似从流量上做手脚的“奇招”，更美强迫医院刷单的新闻更是层出不穷，合作医生爆料的聊天记录、录音均有据可考。
去年3月，更美一份要求医院刷单的录音在网上被曝光。在这段采访更美合作医院的录音中，更美的合作医院工作人员透露，更美与医院的对接人会要求医院自己给自己拍单，一个月的拍单数量会达到30-50单。而在更美平台上有大量万元以上手术类项目，预约价只有50元，这意味着医院只需要付出2500元就能刷50单，而这就给平台创造出了100万的交易额。
第三方数据显示，更美近期在大量刷单
根据易观千帆数据，我们不难发现，近两个月更美的月活跃用户，呈现较快的增长趋势。今年6月，更美的月活为118.3万，较5月的98.5万上涨超过20%。
但在同一时间段内，相比其它医美App，更美的月启动次数和使用时长竟在大幅下跌，呈现与其一路向上的活跃用户增长趋势完全相悖的持续走低态势。且从其月使用时长下跌28.5%的趋势来看，更美本就不大的流量基数正在逐渐走向枯竭。
同时，去年9月至今，更美的用户人均月度使用天数一直徘徊在1～1.5天之间，目前可监测到月活最高的6月，人均月度使用天数也只有1.4天，这意味着用户下载App后基本使用不到一天半就不再启动了。
此外，从今年2月开始，更美的次月留存持续降低，目前已经降低到9.8%。由此可见，更美每月激增的激活用户中，90%都会在次月流失。
通过这几组数据对比可知，更美的月活跃用户量月增幅超过20%，但月度用户使用时长和启动次数却分别保持着28.5%和13%的跌幅。也就是说，不仅更美的新用户没有启动并使用更美App，更美的老用户也在渐渐流失。这些“僵尸”用户流量显然毫无价值。
为进入下一轮融资粉饰外衣
就在7月30日更美发布D1轮融资消息时，另一条更美入驻陌陌钱包的消息也传播开来，其中提及更美月活破亿。
但根据易观千帆监测，自去年8月至今一年间，更美的月活峰值也不过今年6月的118.3万，此前更是长期不足百万，与其自称的月活破亿出入着实极大。
从获取无效的流量增长，到新闻稿数据虚假夸大，更美究竟为何要采取这样做假的手段?
从更美不得不接受实为“广告采购式融资”的D1轮融资中，我们不难推测，而是正在经受着资金链难以为继的现状，而非其所称的已经进入全面盈利状态。
因此在这一背景下，更美必须拿出更漂亮的数据吸引投资人的目光。大量刷量、极度夸大业务数据，成为了更美在此时此刻唯一的救命稻草。
不难想象不久之后，更美会将这段时间僵尸用户的增长归功于本轮资方美图的导流。或许此前与陌陌的合作，也将成为其未来将刷量合理化的遮羞布。
但为了融资而频繁造假真的会被投资人买单吗?我们不妨在当今越发透明的媒体环境下拭目以待。
