艾瑞咨询最新发布的《中国户外广告市场研究报告》里，易售科技旗下物联网广告平台「屏效宝」被作为投放平台的例证，同时被列入中国户外广告产业链图谱。
艾瑞咨询称，从2019年起，线下广告整体规模将回复至正增长，且增长率将逐年提升，户外广告场景化和强制性等的特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强。
提起户外广告，大多人想起的都是户外大牌这类静态喷绘广告，但随着产业从工业化向数据化、智能化方向发展，传统也在逐步被革新。随着户外广告市场的数字化进程加快，线下广告产业链衍生出以屏效宝为代表的物联网广告程序化投放平台。
一方面，智媒信发系统「易信发」改造传统户外广告，使之IoT化;另一方面，屏效宝连接全国数字屏，通过场景整合化、交易程序化、投放数据化等功能服务，吸引广告主进行户外广告的程序化投放;此外，屏效宝还肩负了帮助户外媒体扩大销售渠道，增加长尾资源的上刊率的作用，受到越来越多媒体方的信赖。
如果说生活场景的垂直化挖掘是户外广告的发展脉络，那么技术的应用渗透则是户外广告未来发展趋势的关键。屏效宝以程序化投放为核心，提供8大通用场景、70多个细分场景标签，让广告主可以系统化地筛选，AI赋能广告主实现组合式投放。
生活圈场景的广告形式中，电梯场景是“老大哥”，但越来越多的广告主意识到，广告受众的行为轨迹不单局限于电梯场景，美发店屏、饮水机屏等新兴场景对于广告受众持续化的影响渗透作用弥足重要。
早在三年前，易售科技就洞察到这一需求，海量连接各类场景的联网屏，目前，屏效宝连接的自动贩卖机屏、酒店前台人脸识别屏、公交候车亭屏、医院床头屏等多类资源的覆盖率占全国同类联网屏存量市场的70%以上。
当前经济形势下，广告主除了看广告位资源优质度，还看重性价比。50%的广告费被浪费的时代已经过去，广告主希望每一分钱都花的有价值。随着中小广告主的涌入，线下广告投放将逐渐从区域打包向单点精准的方式过渡。
基于LBS技术，屏效宝可以将每一张屏的受众人群画像分析出来，结合广告主目标用户的特性，收集设备→场景→地域→人群的数据，为广告主提供最优投放决策，最大程度减少广告主的商务成本和时间成本。
图：2019年广告主户外广告投放漏斗模型
自2016年成立以来，屏效宝已累计连接250万联网智能屏，屏数年均增长率达到792%，屏效宝的势头越来越足。
可以预见的是，未来会有越来越多的广告主选择线下广告程序化交易模式，更多营销预算流入线下广告市场，历久弥新的户外广告，正在迎来它的4.0时代。
