随着疫情的开放,我们也迎来了真正的“后疫情时代”,文旅市场也迎来了强劲的回暖趋势。文化和旅游部数据中心的数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。文旅行业如何趁着“后疫情时代”强势回暖的东风,更上一层楼呢?
三年的疫情,给文旅行业带来了巨大的考验。在这场时代的浪潮中,文旅行业不停遭受冲击、灾难、灭亡,又步履不停寻找出路与机会。诚然,疫情改变了国内的文旅结构,加速了文旅业态的大规模更新,多元化需求的泛文旅时代也应运而生。泛文旅即借势文旅“新基建”,重新汇聚文旅资源,比如会展、运动、康体、娱乐、艺术交流,科技,为游客提供具备趣味性、艺术性、知识性等特性的体验场景和消费,并将这一系列的旅游产业链连接到餐饮、运输、住宿、商业、农业等等进行跨界融合。
资阳文旅公司副总经理、四川传媒学院特聘讲师傅俊杰,是泛文旅产业的先行者,也是最早对中国泛文旅行业提出复合型盈利增长观点的人。针对文旅行业如何趁着“后疫情时代”强势回暖的东风,更上一层楼的问题,傅俊杰表示,“复合型盈利增长,是中国泛文旅行业的未来。”
“传统型消费场景”转至“度假型消费场景”
国内的旅游行业早就迎来了重组,文旅产业想要更上一层楼,就必须从传统消费场景向度假型消费场景转型的系统工程,更重要的是以顶层设计的指引下,来配置符合市场需求的、软性的、丰富的综合业态。观光型文旅场景只有向度假型消费场景去转变,才是正确打开方式,特别是对于个性化、多元化、内容化、体验化业态的引入与投入,比如专注于亲子和情侣等不同类高消费客群的各类体验产品。只有这样才能满足目前高端客群的旅游消费需求。
以z世代为主体,打造“年轻化”“沉浸化”旅游场景。
当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖,不同于日常工作与生活,在旅行过程中,尤其是在高端度假出游中,过往密集打卡式的旅行占比越来越少,消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游。“90后”消费者成为绝对主力,占比高达34%,“80后”紧随其后占比约29%,“00后”次之占比约12%。
只有迎合z世代的旅游习惯,打造“年轻化”“沉浸化”旅游场景,才能迎来更多可能。
