日前，福建省文化和旅游厅印发《开展“缤纷暑假·畅游福建”主题活动做热暑期旅游市场宣传推广方案》(以下简称《方案》)，提出通过举办百项特色活动、推出百项惠民措施、精心串编主题线路、实施山海乡村宣传等举措，持续做热做旺暑期旅游市场，让游客乐意来、留得住、购得欢、体验好。
《方案》提出，福建全省上下联动，以游海玩水、美食品尝、农耕乐趣、研学修身、文化体验等为主题，策划举办百余场特征鲜明、内涵丰富的暑期主题活动，如福建省文化和旅游厅举办第二届最美福建·文化旅游创意设计大赛、第四届福建文创市集等;福州市推出“夏一站，趣福州”暑期研学旅游季活动、“好年华，聚福州”游学活动等;厦门市开展“毕业季，嗨玩一厦”活动，推出“拖鞋溜达，爽爽夏日”等夏季滨海生活之旅;泉州市举办永春荔枝文化旅游节、德化九仙山星空帐篷节等;南平市推出“跟着主播看中国”达人采风活动、第九届中国五夫荷花节等;平潭综合实验区举办第四届平潭旅游嘉年华、“大美平潭·千百行”活动等，让旅游人气更加旺盛。
《方案》明确，积极鼓励各地市和重点热门景区推出针对性强的毕业季、暑期游等旅游惠民举措，面向中高考毕业生实行门票减免或折扣优惠，形成“清新福建”“全福游、有全福”暑期旅游特惠大餐。积极引导各地市推出形式多样的亲子游优惠套餐，推行家庭亲子2+1套票优惠、“两大带一小”折扣优惠等，做热亲子游、家庭游市场，提升暑期旅游市场人气。福建全省百家4A级以上旅游景区对全国学生实行半价以上优惠或免票;福建省旅游协会推出“福建世遗景区联名卡”;福州市组织发放第四期500万元文旅乐购券，泉州市推出“申遗”系列主题促销，莆田市发行“文旅消费一卡通”，南平市推出“一部手机游大武夷”，龙岩市推出“红古田惠民卡”，宁德市推出“全闽乐购”宁德文化和旅游专场直播等。
此外，福建还精心串编了系列主题线路，包括发布福建红色旅游百条线路，推出“凝聚力量·闽西中央苏区百里红色朝圣”之旅、“砥砺初心·中央红军长征出发地”精品之旅、“风展红旗·如画三明”之旅等;深化新时代奋进之旅、山海浪漫之旅、红色经典之旅等福建旅游10条精品线路宣传，推动旅游企业、产品、市场及线路全面对接;支持鼓励地市、旅游企业推出一批适合市场需求的线路产品，如福州市旅游企业推出6条“福州乡村行”旅游直通车优惠专线，南平市结合“跟着总书记打卡”金牌线路，推出“武夷世遗探秘之旅”“世界茶乡体验之旅”“朱子文化研学之旅”“‘零碳’旅游特色体验之旅”等;以“假期哪里玩，‘乡’约福建村里嗨”为宣传推广口号，持续推广10条乡村旅游主题线路，形成一批“网红”乡村旅游产品和精品线路，吸引游客前往体验。
