这个冬天，在“冬奥效应”助推下，黑龙江冰雪旅游不断升温，“大雪人”“超长冰滑梯”等冰雪小品紧紧抓住年轻网友的心，旅游宣传爆点“刷屏”全网。据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》，黑龙江省位列2021—2022冰雪季热门省份TOP10榜首，哈尔滨市、牡丹江市、伊春市分列冰雪旅游热门城市TOP10第一、第二、第四位，哈尔滨冰雪大世界、漠河北极村等8个景区入选东北地区最受欢迎景区TOP10……“北国好风光，尽在黑龙江”旅游品牌变成了八方游客实实在在的体验与感受。
冰雪产品谱系全新 整合营销立体多维
今冬，黑龙江省文化和旅游厅紧扣冬奥元素，以“冬奥在京张，冬游来龙江”为主题，策划推出三大冰雪旅游主题产品148个目的地、五座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆、六条冰雪旅游线路、十五个冰雪旅游必到必游地，以冰雪为舟、快乐作帆，邀游客到冬天开始的地方，共赴一场激情浪漫的冰雪之约。
2021年10月至今，黑龙江省文化和旅游厅抖音、快手、微信视频号、B站等新媒体平台共发布720多条视频，浏览播放量1300万+次。官方抖音号在2021年11月全国省级文旅机构抖音传播力排名第6名。原创宣传稿件34篇，总传播量达2.5亿次。
2022年是农历壬寅虎年，黑龙江省文化和旅游厅适时提出“黑龙江——东北虎的故乡”“虎年就来黑龙江”等宣传口号，通过系列海报、趣味表情包、互动H5、动漫短视频、创意长图等多种方式，宣传推广冬季旅游产品。
擦亮龙江金字招牌 奏响文旅传播强音
如何用优质内容增强传播价值?如何增强游客对龙江冰雪旅游的黏性?如何展示龙江冰雪的特色与亮点?国内冰雪游市场逐年升温且竞争日益加剧的新形势与新变化，给传统冰雪旅游大省黑龙江的市场推广营销带来了新挑战。
为此，黑龙江省文化和旅游厅充分利用互联网思维，广开媒体合作之门，多路并举种草“冰雪之冠”黑龙江，为冬季旅游宣传造势。2021年10月28日，黑龙江携程星球号旗舰店正式上线，当天即有多款黑龙江冬季超值好货参与直播优惠活动，观看人次达815万，点赞量超199万。目前共计发布稿件96篇，内容浏览次数35万，内容互动次数10万。2021年12月28日，黑龙江省文化和旅游厅与黑龙江日报报业集团合作联手打造“龙江文旅”频道，全方位多角度在线宣传龙江冰雪旅游资源和旅游产品。
近期，黑龙江省文化和旅游厅连续在多个平台投放冬季旅游形象广告，持续宣传黑龙江冬季旅游品牌产品。其中，在央视的广告投放预计曝光量将达7亿人次，在北京朝阳站、京张及京哈高铁车体的广告投放预计曝光量将达3000余万人次，在北京、上海等15个冬季重点客源市场投放的微信朋友圈广告累计曝光量达400余万。
为积极拓展长三角、珠三角、华东、华北等冬季重点客源市场，这个冬季，黑龙江省文化和旅游厅组织地市及景区先后在上海、福州、广州、南宁、太原、济南举办黑龙江省冬季旅游产品推介会，6站发布会总体传播量已超过3亿。同时通过新华社海外传播渠道，将活动信息在海外广泛转载落地，总量达960家次，覆盖潜在受众超过9.8亿人。
龙江冰雪爆款频出 跨界布局抢抓热点
随着冬季冰雪旅游大幕的拉开，黑龙江的冰雪胜景、丰富的冰雪活动深深地吸引了海内外游客的目光。在黑龙江省文化和旅游厅举办的2021黑龙江冰雪旅游直播推广活动中，24家省内外媒体平台同步直播，4.5小时观看量达1095.8万次。“被冰雪大世界惊艳到了”“小企鹅怕不怕冷?”“伏尔加庄园真美!”……隔着屏幕，跨着地域，网友对龙江冰雪充满好奇和向往。
为期6天的“2022美丽中国行 走进非常冰雪黑龙江”采风活动于1月16日正式收官。11位全国旅游知名博主、网红大咖及著名摄影师组成采风团，打卡《悬崖之上》旅游线路，深度体验龙江冰雪旅游魅力。全网发起#黑龙江非常冰雪#话题，目前已发布优质内容51篇，总传播量1亿+次。
广大青年既是追梦人，也是圆梦人。在黑龙江省文化和旅游厅联合腾讯、黑龙江大学共同举办的“北国好风光 尽在黑龙江”微信视频号文旅创造营活动开营后，近100名学生先后赴哈尔滨、牡丹江、大庆等地开展创作活动，直接产出320余个原创视频，通过微信视频号进行传播。目前，仅哈尔滨地区活动全网总传播量已超2000万次。
冬奥的号角即将吹响，中国冰雪运动员正争分夺秒，为梦想冲刺。与此同时，“冰雪大省”黑龙江也已准备就绪，用“冷资源”主动对接“热经济”，深耕冰雪旅游已做好开门迎客的充分准备。
