7月8日晚，由湖南省文化和旅游厅、湖南省商务厅和益阳市人民政府主办的“周游三湘 嗨购湖南”2022湖南文旅消费季在益阳南县罗文花海洞庭之心广场启动。
湖南省文旅厅党组成员、副厅长张希慧，湖南省商务厅二级巡视员陈大扬，湖南省财源办副主任、省税务局二级巡视员吴佑坤，益阳市委常委、宣传部长陈计伟，益阳市人大常委会副主任汤瑞祥，益阳市副市长邓曙光，南县县委书记罗讯，南县县委副书记、县长钟剑波等参加启动仪式。
启动仪式上，发布了2022年“互联网+发票有奖”活动、天下湘菜2022文旅主题名宴评选活动、湖南文旅携程星球号旗舰店上线，以及大湘西、洞庭湖新媒体旅游热题推广活动等消费季四大系列活动情况。湖南计划围绕新消费、新场景、新生态，扶持、打造、提升一批具有湖南特色、市场活力的文旅消费品牌，推动文旅消费与商贸、餐饮、住宿、农业、会展等深度融合，丰富游客消费体验，打造全省文旅消费新空间新场景，进一步激发文旅消费潜力。
其中，“互联网+发票有奖”活动由湖南省财政厅和国家税务总局湖南省税务局牵头，从7月1日开始，持续至12月31日。“天下湘菜2022文旅主题名宴评选”活动由湖南省湘菜产业促进会主办，面向全省餐饮企业征集湖湘文旅主题宴，围绕做优一桌湖南饭，打造湖湘14个市州的文旅盛宴。湖南文旅携程星球号旗舰店集内容、产品、活动、数据为一体，整合湖南文化和旅游产业资源，涵盖湖南文旅官方动态发布、呈现优质旅游攻略、开展话题营销、聚合旅游产品等内容。大湘西、洞庭湖新媒体旅游热题推广活动于7月8日至9月8日举办，游客关注“一步手机游潇湘”抖音账号，拍摄湖南省内任一景点、特产、民宿等文旅元素相关视频，添加话题#周游三湘嗨购湖南，并@一部手机游潇湘账号，便有机会赢取万元大奖。
启动仪式上，南县人民政府副县长陈希推介了南县文化旅游精品线路。餐饮企业代表以“Z世代的生活方式”为主题，分享了湖南文旅新消费品牌的发展思考。湖南省旅游景区协会与湖南省市场营销协会签订协议，双方将共同推进湖湘名品进景区，开展促消费主题活动，搭建综合性运营平台，加快湖南商品与旅游深度融合，打造湖南旅游购物名品品牌，以优质产品供给引领消费升级，全方位带动旅游消费增长。
当天下午，还举办了味道湖南小龙虾挑战赛、湖南文旅消费新业态新场景应用分享会、“周游三湘 嗨购湖南——湖南文旅消费好物市集”等活动。
