日前，由浙江省文化和旅游厅主办的首届浙江省文化和旅游IP推介交流会在杭州举办。浙江省文化和旅游厅副厅长、党组成员、一级巡视员许澎出席并致辞。
许澎提出，以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游IP已成为推动文化产业和旅游业高质量发展的重要抓手和助推器，也是适应人民群众对文化和旅游产品个性化、特色化、体验化、品质化需求的必然产物。
许澎表示，全省文化和旅游系统要加强规划引领，政策支持，整合优势资源，推陈出新。下一步，要努力做到以下四个方面：一是始终紧扣乡村全面振兴与共同富裕示范区建设，做好景区乡村IP建设、传播和价值转化工作，深入乡村，关心和指导乡村文化和旅游IP建设工作。二是发挥已有示范级文化和旅游IP的引领作用，做好入库文化和旅游IP的辅导提升，不断培育更多文化和旅游IP。三是加大省内文化和旅游IP的宣传推广，助力浙江省文化和旅游IP走出去，敢于尝试新媒体，善于应用新媒体。四是重视文化和旅游IP的人才培育，建设文化和旅游IP专业人才队伍，积极探索成立浙江省文化和旅游IP人才库。
会议现场，浙江省文化和旅游IP研究中心主任、浙江工商大学教授易开刚发布了《浙江省文化和旅游IP发展报告(2019—2021年)》，主要包括发展背景、发展现状、发展模式以及发展对策四部分。会上还公布了浙江省首批和第二批示范级文化和旅游IP名单。会议期间，浙江省示范级文化和旅游IP代表作交流发言。现场还启动了浙江省文化和旅游IP第三轮申报工作。
