12月20日讯 近年来，吉林大米品牌建设所形成的“吉林大米现象”，在业内受到广泛关注,成为粮食供给侧结构性改革的鲜活样本。“吉林大米”已经成为吉林人引以骄傲和自豪的“白金名片”。
针对吉林水稻种植环境优、生产标准高、内在品质好的特点，结合吉林大米中高端市场定位，吉林省粮食局在充分听取国内众多品牌策划创意基础上，制定了《吉林大米品牌建设发展规划》，对吉林大米品牌宣传方式、载体、内容进行了细致筹划，优选高端消费人群聚焦的机场、飞机、高铁等场所，央视、央广等影响较大的高端媒体，加大广告投放，树立吉林大米“好吃、营养、更安全”的品牌形象。
吉林大米吉林人的白金名片
从2014年开始，吉林省财政累计投入1.43亿元，带动长春、吉林、舒兰、永吉、榆树、柳河市县政府及松粮集团、松江佰顺、吉林东福、延边佳禾等企业投入5000多万元，在销区重点城市开展一轮又一轮的宣传攻势，把品牌宣传活动推向了高潮。
迄今为止，吉林省及各地与销区市场直接挂钩的推介展销活动，累计举办60多场次，席卷了北京、上海、天津、广州、杭州、福州、西安、成都、深圳、宁波等30多个国内重点城市。
尤其是今年4-5月，吉林省粮食局借助吉浙对口合作契机，在浙江举办了“2017吉林大米文化节”，吉浙两省22个城市“以米结缘”，结成“对子”，有效地促进了两地大米产销对接和贸易合作，延边罗津港和宁波北仓港还由此实现了通航，为吉林与长三角开辟了新的粮食物流海上通道，从延边发运的粮食物流成本和运输时间较之陆运降低了30%。
为有效解决吉林大米品牌落地问题，吉林省粮食局以品牌为引领，优选吉林省内部分大米加工龙头企业，组成“吉林大米产业联盟”，以大联盟带动区域联盟，以区域联盟带动企业经营，联盟企业统一使用“吉林大米”LOGO，用“吉林大米”的大品牌统领区域品牌，以区域品牌聚合企业品牌。
据了解，联盟企业作为品牌建设的重要载体，在承担吉林大米品牌建设任务的同时，还依托其影响力，承担了区域品牌整合重任，其中：松粮集团以“查干湖”大米品牌为核心，对松原市周边30家企业进行了整合，组建了“查干湖大米” 区域联盟，种植基地面积由整合前30万亩扩大到50万亩，稻谷加工能力由12万吨扩大到50万吨，年销售收入由整合前的1.5亿元增长到10亿元。
目前，吉林大米产业联盟企业已由最初的7家发展到33家，包括27家在当地具有一定影响的核心企业、5家大米经销商及1家品牌服务机构。
为维护吉林大米品牌形象，吉林省粮食局加大了吉林大米品质管控等基础工作的投入。组织修订了高于国家标准的《吉林大米地方标准》，编制了高于地方标准的“吉林稻花香”“吉林长粒香”“吉林圆粒香”“吉林小町”等4个市场热销品种的团体标准，并于2016年9月份颁布实施。
围绕夯基础、壮实力、稳质量、保安全这条主线，吉林省粮食局开发了吉林大米质量追溯平台软件系统，对省内大米加工企业和水稻专业合作社相关信息进行采集、整理、汇总分析，为吉林大米“来源可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可追究”提供科技支撑。
目前，该平台已通过验收并上线试运营，首批60家省内大米加工企业已完成业务培训、软件安装、终端调试等工作，明年1月系统正式开通投入使用。
为了有效锁定中高端消费人群，吉林省粮食局打破传统的经营方式，引入“互联网+吉林大米”模式，搭建“吉林大米网”电商平台，开展网上信息查询、线上宣传销售、网络结算业务活动，探索“线上注册会员，线下体验配送”的“O2O”营销模式，线上导入会员140余万人，线下开设大米体验店220家。
今年11月，吉林省粮食局与阿里巴巴签署了战略合作协议，开通设在延边、舒兰、九台等地的产地仓，统一标准、统一备货、统一包装、统一发送、统一结算，并在天猫设立吉林大米官方旗舰店，开启了吉林大米在全球最大电商平台流通的新纪元。为配合线上销售，阿里还将开放盒马生鲜、三江、联华、天猫小店、零售通便利店等线下资源。首批22家吉林大米企业的66款大米已驻店销售，产品全部定位中高端，最低销价6元/斤。
为了突出吉林大米生产环境、品质特征优势，吉林省粮食局依托联盟核心企业，向上延伸基地建设，向下延伸直营体系，以品牌为纽带，将生产与销售紧密地连接起来，有效地促进了一二三产融合。
与品牌建设之初相比，仅4年的时间，企业自有基地面积由原来的130万亩增加到240万亩;中高端大米产销量由原来的9亿斤增加到15亿斤;以吉林大米LOGO为统一标识的直营店130家、商超专区(专柜)500多个。
12月12日，吉林省粮食局利用国家粮食局遴选首批“中国好粮油”契机，与松粮集团一道，举办了“吉林好粮油”查干湖大米北京拍卖会，首创全国品牌大米营销新模式，拍卖会现场，2.4万吨价值2.6亿元的5款大米区域经销权全部成交，其中上海区域的经销权拍卖溢价率超过120%;3款“头米”还拍出了1888元/件的高价。
