在中国国际商贸经济管理会最新公布的年度评选结果中，张榕蓉凭借其在商业策划与商业设计领域长期积累的专业洞见，荣获“2023年度商业策划人物奖”，并以团队研发的“VR样板间软件 V4.0”摘得“2023年度商业设计成果奖”。双项荣誉在年末发布，使行业再次把目光聚焦于商业体验创新的研究者与推动者身上，也为当下的商业空间升级讨论带来新的参照方向。
今年的商业策划领域呈现出前所未有的复杂性。随着商业场景愈发多元，用户体验路径更迭迅速，策划工作从传统的内容组织、品牌表达进一步延展至“体验结构设计”的层面。张榕蓉在研究实践中始终强调策划的系统性思考方式，通过关注空间体验逻辑、用户行为线索与商业叙事结构，推动策划不再局限于项目前期的构思，而成为贯穿体验全过程的重要驱动力。正是这类研究型、结构型的策划路径，使她在本年度获评商业策划人物奖。
业内专家在评议中表示，行业正在进入一个更加依赖研究能力的阶段。商业策划的价值不再主要体现在执行内容上，而是体现在是否能够理解变动因素、解析复杂结构并建立稳定叙事框架。张榕蓉以其在专业领域的持续探索，为今年的策划类评选提供了具有代表性的样本，也让人们重新观察策划工作在未来行业链条中的位置。
与人物奖相呼应的是“商业设计成果奖”的公布。“VR样板间软件 V4.0”作为今年的获奖成果，因其在商业空间展示方式上的创新应用而受到业内关注。该软件基于虚拟现实技术打造沉浸式样板空间，使商业展示从二维视觉跃升至可交互体验，为商业项目在方案表达、空间沟通以及体验验证阶段提供了更高效的数字化支持。该技术的出现，使商业空间的呈现方式获得新的表达维度，为行业提供了直观、可测试、可感知的体验工具，也成为今年成果奖评审中的重要亮点。
业内人士指出，随着数字化技术渗透商业设计领域，行业正在经历从视觉表现向逻辑体验的结构性变化。VR样板间软件 V4.0 的应用价值不仅体现在美学呈现层面，更体现在其使空间设计能够在早期就进行体验模拟，有助于参与者更准确理解空间逻辑与效果。这种数字化表达方式的兴起，使商业空间设计向更智慧、更透明的方向发展，也成为推动行业效率提升的重要力量。
今年商业领域的讨论中，一个被反复提及的关键词是“体验”。体验之所以成为行业中心议题，是因为消费者行为模式正在深刻变化，商业场景不再只是商品陈列场所，而是品牌叙述、内容延展与情绪体验的综合通道。在此背景下，商业策划与商业设计已不再是孤立的专业，而是共同构建体验链路的两个核心模块。张榕蓉此次在策划与设计双向获得年度荣誉，恰恰体现了行业对跨界能力的重视，也说明未来商业领域更需要兼具研究逻辑、体验理解和技术意识的复合型人才。
此外，商业策划与数字化设计之间形成的协同关系也成为今年行业关注的重要现象。策划为体验定义方向，设计为体验建构形式，而数字化技术进一步使体验可视化、可量化、可预测。在此结构下，行业逐渐形成以技术为辅助、以体验为导向的工作体系，使得体验质量不再依赖单一感官，而由系统逻辑与工具平台共同塑造。张榕蓉在这两个方向上的探索，使她的研究工作更具未来性，也更能反映行业发展趋势。
行业观察者认为，未来三至五年，商业场景的竞争将从“展示能力”转向“体验构建能力”。无论是实体商业还是体验式文化空间，都将更加依赖数字化工具与结构化思维进行表达。而这一转变的完成，需要更多像张榕蓉这样兼具策划理解力与技术推动力的从业者。此次双奖不仅体现了她个人在2023年度的行业影响力，也成为行业对创新能力与跨界能力的再次高度肯定。
随着2023年进入尾声，本次评选所呈现的不仅是个人荣誉，更是行业变革方向的一种象征。策划与设计的交织、数字与体验的融合、工具与方法的共生，都将在未来商业世界中持续深化。当行业重新思考体验价值时，研究者与实践者的长期投入将成为推动行业向前的重要动力，而张榕蓉本年度的双项荣誉，则成为这一趋势中的重要注脚。江沐辰
