根据公开数据显示，中国数字经济占GDP比重达1/3以上，已经成为推动我国经济提质增效、转型升级的新引擎。中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展白皮书》曾预测，中国新经济规模到2030年将超过50%。在线新经济呈现出爆发式增长，中国制造型工厂也开启拥抱“后浪”新趋势。
2020年11月，坐落在广州的欧昵雪工厂迎来了一位“特殊的工作人员”。一台手机、一块幕布、多台背景灯，年轻靓丽的小网红启动了在欧昵雪厂房的的边播边带货，通过品质体验，亲身试穿，帮助观众了解欧昵雪的产品特色和卖点。欧昵雪品牌创始人罗海荣紧锁的眉头逐步放松，“此种新形式售卖模式令观众便于接受，能更好的将产品特性展现给大家。”受疫情影响，罗海荣担心自身产品的动销问题，一直在寻找新的突破口，拥抱新形势下的变化。
作为欧昵雪品牌的创始人，罗海荣很少在服装圈之外露面，创业十几年来也只是深耕产品供应链。接触过他的人评价其“低调、踏实、耿直”，典型的产品导向创始人，并不会因为身份不同与人产生距离。
同样“低调务实”也成为了欧昵雪保持的风格。“在我加入公司以来，我们都一直在深耕女装行业，并没有跟很多同行一样，做各种跨界的探索。”欧昵雪运营总监李晨说道。可能正是因为这份执着，在疫情期间以来，欧昵雪的销售量不减，反而还有小步增长。
之所以能逆势上涨，罗海荣认为，“女装类目永远是消费里面一个很大的品类、消费频率也是最高的。不管市场如何变化、它的消费体量就在这里，我们做的就是生产出极致性价比的好货，拥抱各种新型销售渠道及供应链，才我们有更好生存下去的资本。”
从档口到电商的摸索
罗海荣与女装结缘起始于二十多年前，跟着一波老乡在下海潮的驱动下，来到了广州白马服装市场，做起了女装生意。彼时虽然艰辛，但是收入略为可观。不久后，罗海荣也开始办起了自己的生产工厂。它就像种下的一颗种子，然后在他的内心中会不断地发芽。
白马服装市场是他财富梦想的掘金地，其中哥弟、歌莉娅、比音勒芬等一众服装品牌，也都是从这里走出。罗海荣也希望打造好自家的品牌，走出广州去。
好景不长，从2008年开始，伴随着电商的起步后，对罗海荣所在的白马服装市场档口生意产生了不小的冲击。“单件100元，买5件每件70元，可快递。”在白马服装市场这样的声音越来越多。曾因单量小、利润有限而拒绝零售的批发商铺，开始放下“身段”。
他们也在寻求新的销售模式，开始向零售、向批发迈进。当时专业市场涉足电商主要有两种方式：第一种是设立自营的电商交易平台；另一种是借助第三方交易平台淘宝等。罗海荣开始自建平台，招聘电商运营，摸索电商销售的发展路径。
但自建平台的局限性很明显，既难形成规模优势，又变成网上“孤岛”。在“搜索电商”时代，大而全的平台凭借规模效应称王，自建的电商网站却宛若沧海一粟。独自摸索电商多年后，罗海荣逐渐抛弃了该选择。
罗海荣觉得，“之前几年自建电商平台的经验，是他和团队目前能快速接受新消费趋势和融合供应链迭代的坚强后盾。” 目前欧昵雪员工大多都是从当年一直就职到当下的，他们积累了丰富的电商跟制造经验。
新时代浪潮下，需拥抱后浪
在互联网战场中，唯快不破的打法深入人心，但与互联网有着本质区别的是，罗海荣认为产品的驱动是制造业的核心。特别是在，疫情下，对极致性价比产品有着更高需求的新消费习惯，也打开了企业转型发展的另一扇窗。对于传统制造业态而言，疫情是“黑天鹅”，也是“风向标”，不少市场主体在“市场寒冬”之下积极挖潜、迅速转型，寻找新模式破局。
欧昵雪不仅借助直播电商的力量，寻找兼职合作的小网红，招聘相关的短视频运营，增加产品的动销效率。除此之外，他们还在积极的拓宽线上渠道，与更多新电商渠道进行合作，意在触达更广阔的消费人群。
在罗海荣看来，制造工厂需要积极的去拥抱这些变化。或许直播带货、新电商并不是唯一的销售方式，但是他们的存在却不可忽视。专业的人做专业的事，我们工厂仍旧会以产品研发、生产极致性价比的产品为核心，但是新经济的出现会打破我们原有雇佣方式的结构。让我们企业的形态更加多元化、销售渠道更加多样化。”
“从2019年开始，我们就积极寻找与新电商平台的合作，例如拼多多、爱库存等，从销售增长来看，我们在爱库存上售卖的增长速度是最快的，目前单月销售业绩已经突破数百万。”欧昵雪运营总监李晨告诉记者，“爱库存的商业模式还是相对比较简单的，对于品牌商来说，我们只要做商品运营，而渠道销售部分，则由爱库存的店主去解决。爱库存的模式不仅帮助我们品牌商解决销售压力，同时下游服务店主、为店主提供正品低价货源，借助渠道的优势，降低商品交易成本，让消费者可以以更便捷的方式和更优惠的价格享受到全球优质的商品，他们的发展模式是可持续性的。”
对此，复旦大学政党建设与国家发展研究中心主任郑长忠也曾指出，“疫情之后，网络经济进入了爆发期，促进在线新经济的发展。企业形态、人们的社交形态等都会发生巨大变化。人工智能社会的出现，使机器代替人工减少劳动力；类似爱库存这样的新经济体出现，则是改变了人们的交往方式，增添就业岗位。他们是相向互动的，促进着就业结构的变化。未来，企业边界或将会被重新定义。”
但对于罗海荣来说，他并不在意，未来消费形式、销售模式、经济形态，对自身企业边界定义的变化。“我们拥抱变化、拥抱新业态下的新趋势，但也会始终着力做好产品，生产出更多极致性价比的好产品，因为女装市场体量足够大。”
著名风险投资家马克·安德森曾表示，市场是决定一家创业公司成败的最重要因素，一个有着大量潜在用户群的市场，才能引导公司做出好的产品。
