在国家体育事业发展战略的大背景下，光明乳业紧跟国家全民健康的发展大战略，深化产品研发，创新营销方式，进行大健康概念的推广。光明乳业始终坚信，体育运动带动全面强身健体，而乳品事关食品安全亦更关乎国民健康，直接影响到国民体魄。为进一步增强国民健康体魄，光明乳业一直把健康理念从乳业的内涵扩展到外延，努力做好、做强、做大健康产业。
从去年开始光明乳业不断加码赞助体育赛事，充分展现出支持体育事业的社会责任和发展体育产业的战略眼光，并且已经得到了上海市体育局的充分肯定。因为一直以来光明乳业都秉持“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景，关注国民健康，做好牛奶，做大健康。就比如，在光明乳业接手上海女排后，不仅充分的挖掘国家排管中心的资源为上海女排助力，助力排球职业化运转完善体制和机制的同时还将上海光明优倍女排引向全新的辉煌。还让更多的消费者参与到大健康事业中来。
在这一系列赛事赞助的背后，就是光明乳业所强调的“创新生活、共享健康”的使命，光明乳业意欲在不断彰显“新鲜、品质、健康、关爱”的核心价值时，可以通过在体育营销上的动作，向外界展示其对全面健身理念的支持。
此外，光明在选择代言人的时候更多是寻找代言人与品牌精神层面的契合，就像中国女排历经曾经的辉煌、低谷到2016年里约奥运会上力压塞尔维亚再夺奥运会冠军，更多的展现的是中国女排顽强的拼搏精神与强大的心理素质。光明乳业与中国女排的合作已然成为一道亮点十足的体育事业标签。
对此，业内人士表示，光明乳业把握“运动+健康”相结合的市场热点趋势，深挖优质体育资源与光明品牌推广和市场开发的重要营销活动。据悉，光明乳业未来将通过俱乐部的运营，提升球队的成绩以及影响力。
其实，无论是新产品的推出，还是奥运营销，光明乳业无疑是以更开放的姿态力求带给广大消费者更好的体验，在这样的大背景下，光明品牌以更崭新的形象，更丰富的内涵，来诠释新鲜背后的人文意义，诠释生活的美好，为消费者提供更多的优质产品，让越来越多的人感受到美味和健康的快乐。
