数字广告市场在过去10年里一直在稳步增长:据eMarketer统计，公司每年在网络营销上的平均花费是2280亿美元。eMarketer的分析师认为，到2021年，这个数字可能达到3750亿美元，而互联网广告成本在公司营销预算中的比例可能会达到50%。
值得注意的是，传统的广告平台正逐渐被新玩家所取代。在过去的5年中，谷歌在内容关联广告总量中的份额下降了10%，而亚马逊和一些较小的公司增加了他们在这个市场的存在。
全新的玩家 - 在区块链科技上建立的广告网络，去年开始出现。
传统广告网络存在的问题。
使用谷歌AdWords, Facebook和其他传统的广告网络，有许多令人不快的限制:
•广告网络中介的参与会产生额外的成本。
•广告代理受到严格格式的限制，最终会失去效果。
•这种方法以网站活动的形式立即产生回报，但并不有助于消费者形成积极的品牌认知。
福布斯(Forbes)分析师Steve Olensky强调了另一个与小企业特别相关的问题:缺乏清晰和连贯的反馈。对于当地的餐馆来说，干洗或宠物店是通过社交网络与顾客交流的唯一渠道。很多时候，小型企业无法在其页面上聚集真正忠诚的客户群体:社交网络的受众群数量太多、种类繁多。
通过智能合同增加透明度
显然，区块链技术可以成功地提高广告网络的透明度。建立在智能合同上的营销平台是解决缺乏透明度的第一步。
由于区块链的开放性，广告商可以很容易地管理每个广告的成本，并且对他们的营销预算费用有很好的理解。此外，从连锁“广告平台”中移除不必要的中介，会导致大幅降低费用。
第一个实现类似功能模型的区块链平台出现在2017年。IAB技术实验室、Emercoin、adChain以及几家知名度较低的公司都对区块链技术在广告业的潜在能力进行了密切的研究。专家们一致认为，如果至少有一个项目能够成功实施，那么营销行业将会得到一种全新的广告平台——一种将卖家和数字广告的买家联系在一起的分散式交流。
开发新的广告平台
区块链初创公司的创始人所采取的另一个创新举措是创建主题社区，使其能够产生全新的广告格式。这种方法的一个例子是Gese (gese.io) 平台——一个由酒精饮料爱好者共建社区。
这个项目基本上是一个社交网络: 用户可以发布博客文章，写评论和评论产品，获得关于选择饮料的个人建议，参与与酒精业务相关的项目的集体融资。此外，应用程序用户只需通过扫描每个瓶子上的NFC标签就可以在商店中获得关于每个特定产品的全面信息。因此，Gese为广告客户提供了一些推销他们产品的新机会:
•在酒精瓶上安装NFC标签，以便快速智能手机搜索有关该产品的信息;
•提升品牌在个人推荐列表中的优先地位;
•专题博客的管理;
•通过众筹吸引忠实受众。
最后两点对于小型企业来说尤其重要: 在一个最小的成本下，一个新的本地酒吧或商店可以使用它的博客来通知目标受众它的存在以及形成一个活跃的忠实客户群体。
数字广告市场是否会发生重大转变?
我们的目标是:目前区块链技术只是在广告行业迈出了第一步。开发人员和企业还没有了解到这种技术在实际生活中的实际能力。然而，现有的原型已经证明，区块链可以成功地应用于提高广告市场的透明度以及市场营销模式的多样性。随着这项技术的不断发展，预计它将越来越多地应用于广告业，并像21世纪初的互联网一样迅速地改变它。
