访谈摘要：
在当下新时代市场经济的大环境下，对于品牌和品牌建设，到底有哪些艺术之处和科学之道?新形势下的竞争格局，新品牌应该如何脱颖而出，老品牌又当如何立于不败?这些都是当下每一个创业者和企业主关心关注的重要课题。
而面对着这样一轮来势汹汹的市场竞争和品牌革命，品牌策划和品牌设计行业又将面对着怎样的新一轮涤荡和格局调整呢?记者有幸通过对已在品牌策划和品牌设计行业沉淀历练多年的造牌者创始人范一睿深度专访，来找到想要的答案。造牌者是经韬纬略旗下专注品牌定位、品牌策划、品牌设计、品牌推广的专业机构，并创立了浙江省首家专业品牌研究院，服务过众多大、中小型知名品牌客户。
范一睿简介：
BrandMaker造牌者品牌智造平台(品牌战略·品牌策划·品牌设计·品牌管理)创始人兼总经理，造牌者品牌研究院执行院长。国内知名实战派品牌专家，1080度品牌全管理理论创始人，第三代广告行业代表性人物。专业专注品牌策划十余年，多家集团和上市公司品牌与策略顾问，尤其擅长品牌成长全过程管理与企业运营系统性提升，先后深度合作政府机构、大型国企、上市公司与世界五百强过百家，服务品牌总市值过千亿。
记者：范总您好！非常荣幸能够跟您对话，学习关于品牌策划和设计方面的学问。谈一谈您是如何理解品牌的吧？或者给品牌下个定义。
范一睿：品牌是什么?这是每一个品牌领域的相关人士都要面对的基本问题，也是我自己每天都要问自己的问题。并且，每一阶段我对品牌的定义和理解都不尽相同。结合目前我们所创立的品牌方法论和服务的品牌项目，我对品牌下的基本定义是：品牌是一个由多重复杂系统构成的旨在创造简单选择的存在形式。这是我们对品牌的原创定义。
记者：这么说起来好像确实即简单又深奥，品牌在我们身边无处不在，却又好像看得见摸不着。听说很多企业家和创业者都是您的粉丝，能具体说一下您对企业实际操作和执行层面的品牌理解吗？ ：
范一睿：跟朋友们谈品牌时一般都是谈我的“泛品牌”概念，宇宙万物，莫不在其中。具体说来，从我们作为一个品牌打造者或者相关者来看，品牌这个由多重复杂系统构成的旨在创造简单选择的存在形式，在商业社会中通常以产品或服务来呈现，且同时具备三个基本构成要素：一、有质量保障，二、含文化附加，三、具溢价能力。且每一个构成要素都有相对应的企业生产和管理中的一或几个核心模块，具体展开就是一个完整的品牌系统和管理方法。也是我在多年品牌服务中提炼出的原创概念。
记者：感谢范总对品牌的原创定义和原创解读，相信很多企业家和创业者也像我一样希望以后有更多的机会了解和学习您对品牌的一些操作方法和理论系统，比如您的1080度品牌全管理理论和一牌四造品牌智造系统。
范一睿：1080度品牌全管理理论是我在做第二家品牌策划公司经韬纬略的时候，和我的团队通过不同行业大、中小型品牌客户的实战经验中总结和提炼出来的一套品牌方法论。主要针对于企业进行系统品牌建设时，内外部多种模块和生存结构的统筹配合和管理应用。一牌四造品牌智造系统则是我在做造牌者平台的时候，针对一些中小企业创牌难、创牌累、创牌困惑的问题，研发出的一套专门适用于新品牌打造的系统步骤和方法。通过一牌四造，就可以简单、清晰、有节奏的进行创新性新品牌的全新打造和建设管理。这也是我们造牌者目前的核心武器或者叫核武器。
记者：听得我都想立刻请您为自己公司策划品牌了，差点忘记我还没有开公司。但是如果有那么一天，我一定立刻请您来为我打造自己的品牌。除了造牌者，您好像还做过和投资有多家公司，能简单介绍一下吗？
范一睿：我是一个发散性思维比较强的人，通俗来讲就是想法很多，但头脑发达四肢较懒。所以我比较喜欢开策划或者设计公司，给别人提供好创意和策略，剩下的你们去执行就好。如果方案100分，执行打个折扣比如七折，也能达到70分;但如果方案本身只有50分，就算执行九成，那也只能45分。所以我对方案的要求精益求精，可谓吹毛求疵甚至有时会有些变态。但只有这样才能真正对客户负责，客户才能对我认可。
就是凭着这股精神，我这些年先后做了几家策划和设计公司，从最早的贩睿智业，基本是以个人品牌和工作室形式开展工作，但也做了不少本地甚至全国性的大型客户。也是从那时起，客户和行业开始认识和认可我们团队和工作方法。后面开始涉足了一段咨询行业，但后来发现咨询行业更多是偏向于企业内部管理和文化的，而我那时特别想做的是一家能够内外打通、共同为品牌建设加分的公司，于是创立了经韬纬略这家策划公司。经韬纬略做了很多年也做了很多事，从战略到策略到执行跟企业内外深度协作。这些年随着新农村、新城镇的崛起，城市品牌也日益提升到一个战略高度，于是我在十九大召开前夕和一位做城市文化建设公司的多年好友共同组建了新诗篇文化公司。
造牌者是最近两年筹建的，但是作为我一个新的重点方向和战略重心。
记者：经韬纬略是江浙一带乃至全国都比较知名的品牌策划公司了，这个我很早之前就听业内人士说起过。范总又是基于什么考虑做造牌者呢？造牌者，这家公司从名字一听就显得特别专业，品牌打造者，是这么理解的吧？
范一睿：造牌者，顾名思义，品牌打造者或者品牌智造者。我本人更加偏向于后者，智造是用智慧打造的意思。所有品牌相关服务业，都是智慧产业，都是要用智慧创造价值的行当。每一家品牌服务公司最大的价值源泉就是智慧，这个智慧不仅是创始人的智慧，更是团队的智慧，甚至产业链条的智慧。我们服务好每一个品牌客户依靠的绝不仅是个人，而是整个团队和相关产业链条。
为什么要做造牌者?很多人问过我相关的问题，包括记者，我无法一一解答。
从我个人原因说起，我需要不断的智慧碰撞和创意喷涌，我需要一家自由且酷的机构能够容纳我的这一情怀。在这里，我们可以尽情释放激情和创意，为客户和自己创造无数不可能的可能。从行业原因说起，我觉得品牌策划和设计行业需要这么一家机构，他不但武功卓绝且特立独行，用专业立足，用实力让每一个客户信服。国内品牌策划行业现在乱象丛生，作为一个资深从业者，我不愿意看到十年后还是这样，我想试着改变。
造牌者，一句话说来，就是一个为梦想者造梦的地方。就像我们的SLOGAN一样，为梦想者打造梦想品牌。
记者：连我这个外行人都忍不住想加入您的团队的冲动。希望范总尽快做出一家真正代表中国品牌策划行业的标杆企业和领军型公司，造牌者，绝对有这个潜力和实力。非常高兴跟范总关于品牌和公司的这些探讨，最后能请您一句话总结和激励我们的企业家和创业者们吗？
范一睿：谢谢!希望有一天大家一提到国内品牌策划行业，第一个就想到造牌者。也希望更多有梦想的企业家和创业者们加入进来，和造牌者做朋友。特别想对所有在路上做品牌和企业的人们说一句话：你的品牌，终将伟大!一起加油吧。
后记：对范总的专访是一段轻松愉悦的时光，轻谈慢语中体会到他的品牌智慧和创意生活。范总是一个非常喜欢中国传统文化的青年企业家，据说琴棋书画都较懂，尤其喜欢诗和茶。他的造牌者公司整体氛围是用全竹文化营造的，和他在这样的空间一起品茶谈品牌真的不失为一件幸事。
