2013至2017年的5年来，中国原创童书市场发展如何，不同品类中原创作品的销售有何特点，哪本书连续多年成为畅销TOP1，哪些新书卖得最好，哪些城市最爱买原创？2017年11月17日，国内最大中文图书电商当当发布“当当童书5年原创市场数据”报告，从当当童书市场概况、地域篇、品类篇宏观展示国内原创童书市场发展，这成为第五届中国上海国际童书展（CCBF）的重量级事件。
“中国童书出版的未来，一定取决于原创空间的拓展。今天当当公布五年来当当童书原创数据，为童书产业链做了一次科学的画像，也建立了童书产业数据描绘的语言，让我们所有从业者清楚地明白彼此的空间坐标，也清楚未来需要努力的方向“，当当出版物事业部童书品类部总经理刘宇介绍，“近5年来，当当童书销量持续增长30%以上，2017年1-10月，当当累计售出童书2.3亿册，中国原创作品占1/3“。
一、当当童书概况篇：连续5年增速30%以上
当当大数据显示，2013-2017年的5年来，当当童书总销量持续攀升， 2013年与2016、2017年“一头两尾”增速最快达35%，2015年增速最慢，而且中国原创作品销售增长曲线与整体童书相似，可见原创市场成长空间大，为整个童书市场高速增长做出贡献。
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从2013-2017年中5年销售大数据看，原创作品占总销量的1/3 。2017年1-11月，当当累计售出童书2.3亿册，原创作品占1/3。
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二、地域篇：南方比北方更爱原创 福建为全国最爱原创TOP1
虽然童书销售总量在增长，但全国省份“阅读购买地图”并不相同，南方比北方更爱原创。广东、北京连续5年蝉联全国购买力冠亚军，江苏、山东分别有2年抢占第三名“宝座”，浙江省经过激烈竞争成功挤进2017年上半年的前三甲。综合而言，华东地区经济发达，购买力强，并非常注重儿童教育。
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但根据5年中全国各省份读者购买童书TOP1000中原创作品的平均比值得出，全国挚爱原创童书TOP10城市为：福建、广东、河南、甘肃、江西、山西、重庆、河北、安徽、湖北，与全国童书购买力TOP10城市差距非常大，福建以41.2%高居榜首，成为最爱原创作品的城市，而一线城市北京、上海国际比例仅为29%，仍青睐高码洋的引进版童书。
根据这一特点，我们可以看出地区的经济发展强弱与儿童教育理念之间的关系密切。虽然原创童书目前取得了飞速发展，但在一些领域与引进版图书还存在一定距离。未来原创童书的成长应在不断积累的基础上，逐渐升温、不断精进，本土化童书才能立足本土覆盖更广阔地域。
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三、品类篇：原创与引进比例稳定保持3:7
5年来，当当童书畅销TOP1000榜中，原创品类与引进的比例基本保持在3:7，到2017年1-10月TOP1000中原创作品占40%，TOP10中占4席，纷纷达到历年之最，2017年可以称为中国原创力量的爆发年，相信到年底还会有更多经典作品上榜。
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中国儿童文学发展趋势--国学复苏、诗词大热
当当童书的三大支柱是儿童文学、图画书、科普/百科，也是家长们最爱购买的三大品类。品类结构中，儿童文学占比最高达30%，其中中国儿童文学占据17%，连续4年销售码洋同比增长40%，可见中国原创力量势不可挡。
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随着今年上半年国学复苏、诗词大热，更多传统文化伴随原创儿童文学走近普通民众的视野。《写给儿童的中国历史》（全14本）稳居2017年当当童书畅销总榜TOP1，热度不减，累计销量700余万套。
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原创图画书趋势--“中西合璧”
原创作品较低；作为舶来品的图画书，主要以引进欧美、日韩国家为主，中国原创从品种数占比、销售码洋占比以及单品销售贡献率都相对较少。但随着近两年来我国整体插画水平提升，原创图画书明显增多，创作特点呈现“中西合璧”趋势，包括“中文外图”“中图外文”两种形式。
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近两年，原创中关于逆商教育、挫折教育越来越重视，中国传统文化元素越来越受到社会关注。歪歪兔《入园必备》系列首部挫折教育绘本，在当当累计销量400万+，深受小朋友喜欢的中华传统美食低幼绘本《幸福的味道》上架首月即进入当当原创榜前10。
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科普/百科地图最热
近两年，童书畅销TOP1000上400本原创作品中，原创科普/百科作品占比明显提高，增速加快，且地图类销量最好，这与国内爸爸妈妈重视科普知识、亲近大自然教育相关。《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科榜首，上市2年销售已超200万册。由此可以看出，受欢迎的品类符合儿童视角，历经市场检验，为未来优化和丰富品类结构，推进童书市场协调发展提供了宝贵的经验。
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