事实上，从二次元出发的B站，这些年早已“破圈”成功，逐渐走向更广泛圈层的年轻人，一定程度上也代表了当代年轻人的精神内核。
记者 | 应 琛
大半个月前，哔哩哔哩(以下简称“B站”)用一场“最懂年轻人”的跨年晚会刷爆社交网络。时隔数日，B站再次带着“BILIBILI POWER UP 2019年百大UP主颁奖”典礼回归观众的视线。
1月18日，这场围绕创作力、影响力、口碑力等综合维度，对一年多来站内表现出色的内容创作者(即“UP主”)进行的表彰大会在上海举行。
从2018年开始，一年一度的百大UP主颁奖，既是对B站内容丰富性和多元化的一次集中展示，也是众多UP主们的高光时刻。本届颁奖典礼上，除了年度百大UP主，B站还评选出了“年度最佳作品”“年度最高人气”“年度最佳新人”等多个奖项。
事实上，从二次元出发的B站，这些年早已“破圈”成功，逐渐走向更广泛圈层的年轻人，一定程度上也代表了当代年轻人的精神内核。
因此，想要了解当代年轻人到底在刷什么，不妨从今年的百大UP主中一探究竟。
他们用视频“说话”
5G，无疑是2019年的热词之一。那么5G的实际体验到底如何?速度究竟有多快?
何世杰，北京邮电大学国际学院2017级电信工程及管理专业学生。网名“老师好我叫何同学”，是B站科技区的一名UP主。从小喜欢研究各种数码产品的他，在课业之余会做一些科技类视频，把自己对一些产品和技术的思考分享给大家。
早在去年4月，北京邮电大学西土城校区就实现了5G信号全覆盖。作为北邮学生，何同学使用商用5G手机在学校连接到5G后，深刻感受到了这项技术对人们生活产生的巨大影响，也对5G的未来更加向往。于是，他将自己的感受做成了视频《有多快?5G在日常使用中的真实体验》并发布。
没想到这支5G测评视频，让何同学一举成为2019年最火的UP主之一。视频火遍全网不说，甚至还获得了人民日报、央视、新华社的转发推荐。目前，该视频在B站的播放量已突破1700万，弹幕数量超16万。
UP主“老师好我叫何同学”（图左）与颁奖嘉宾北斗卫星导航系统专家徐颖（图右）
何同学也因此获得了B站的“年度最佳作品”的称号。在较为硬核的科技内容领域，何同学的视频文案没有使用生僻晦涩的专业词汇，而是以一种朴素的表达，将个人对数码、科技的理解娓娓道来。同时，凭借其独特的视角、流畅的剪辑，以及恰到好处的BGM，向人们传递了5G技术在未来的无限可能。
而另一名美食UP主“大翔哥来了”则在短短一年时间内收获了300多万粉丝，被评为2019年的“年度黑马UP主”。该奖项是为了表彰2019年B站成长速度最快的UP主。由于在制作能力、内容选取等方面的突出表现，“大祥哥来了”收获了过去一年最高的粉丝增长率。
UP主“大祥哥来了”（图左）与颁奖嘉宾 日本影视男演员松重丰（图右）
得奖之外，更让“大翔哥”激动的，应该就是B站特地从日本请来了他的偶像，电视剧《孤独的美食家》中五郎的扮演者松重丰为他颁奖。活动现场，松重丰还向“大翔哥”发出了赴日品尝整条金枪鱼的邀请。
除了以上二人，在颁奖典礼中，网友们还看到了一些熟悉的身影。譬如在综艺《最强大脑》中有着突出表现的逍遥散人;常驻B站综艺《穿越吧》的中国BOY超级大猩猩;发出“非洲警告”过着“有钱人枯燥生活”的朱一旦;以及因“商标抢注”事件维权登上热搜的敬汉卿……
这些UP主不仅在B站的受众群中，更是在全网的年轻人中都有着不俗的影响力。“破圈”成了他们2019年最好的注脚。
时尚区UP主“机智的党妹”也不局限于分享妆容、穿搭，选择通过舞蹈作品不断挑战、突破自己
B站则向他们颁发了包括 “年度弹幕人气”、“年度新人UP主”、“年度创新UP主”、“年度原创栏目”、“年度正能量UP主”在内的一众奖项。
回顾过去一年，UP主的创作力可谓是在向不同领域持续延伸，涉猎内容日益多元，“跨界”也成为越来越多UP主在过去一年的关键词。
统计显示，超过一半的年度百大UP主都在5个或以上的分区投递过稿件，内容涉及近6000个标签。从探店、开箱测评、趣味科普人文到萌宠、影评等等，这些标签所代表的细分创作品类都在迅速增长。
而从第二届选出的100位UP主中，有47位是首次获评，接近一半的更新率说明了B站内容创作者新人辈出，竞争激烈。
B站用行动“保驾护航”
如果说，UP主是B站的核心财富。那么，B站要做的就是为这些才华横溢的UP主们建立起良性循环的创作生态机制。
举办这样的年度颁奖礼，更是B站从平台方的角度对这些优秀UP主的认可和赞赏，使其感受到平台方对于内容创作者的尊重和高度重视。与此同时，经过颁奖礼，更多人会被吸引加入UP主这一行列，B站的影响力也会随之进一步扩大。
正如百大UP主之一的“中国BOY超级大猩猩”所言，B站非常看重它的创作者，举办这样的创作者活动，也是把创作者放到主角的位置来对待，“作为一个没有贴片广告的平台，B站愿意自掏腰包扶持好的创作者，这一点真的很了不起。这样也激励我们之后要创作出更加优秀的内容来回馈观众，我觉得这是一个良性的发展”。
的确，当UP主从平台方获得正向激励，其对于B站的作用才得以完全显现。对B站而言，UP主既是构筑社区生态的基石，同时也是吸引用户、留住用户的关键。
UP主生产优质原创内容，内容聚集社区人气，人气激励UP主创作——一个由UP主、内容、社区构成的三角正向循环生态由此在B站形成。
越来越多独具特色的内容在过去一年诞生并爆发。根据B站2019年三季度财报，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。
记者注意到，2019年，学习成了B站内容的关键词之一，甚至连人民日报等官方媒体都曾报道过B站的学习热潮。据了解，站内学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量也同比增长274%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。
为了更好地鼓励UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道。截至2019年第三季度，已有16万UP主从创作者激励计划中受益。同时，B站也针对细分领域进行全方位扶持，如鼓励Vlog品类的“Vlog星计划”，针对时尚区的“时尚星计划”，扶持优秀音乐创作者的“音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”等，都旨在帮助越来越多的UP主在垂直领域获得更好的专业提升和扶持。
如今，“UP主”已成为内容创作者群体的重要代名词，而他们的持续活跃与创作，也将成长于B站的多元文化带入更广阔的领域。
