要问当前最热门的营销方式是什么,跨界合作绝对名列前茅。从潮牌Supreme封面的《纽约邮报》,到大白兔奶糖味儿的化妆品,只有你想不到的组合,没有跨不了的界。品牌之间强强联合,往往能带来1+1>2的效果。
跨界营销对我们来说已经不是新鲜词汇。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。2019年度,随着美博士品牌的发展壮大,越来越多的知名品牌如海尔、海信、安居客、君乐宝、优酷等超过100家品牌和公益组织与美博士品牌展开新媒体方向上的深度合作。跨界合作对品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。
如今生态圈万物互联,人们的消费需求已经扩散到越来越多的领域,对任何一款产品的需求不再仅仅满足功能上基本的需求,而是渴望体现一种生活方式、个人价值或自身的品位。
电影话题借势营销
目前美博士官方微博借势营销的电影包括但不限于《中国机长》、《攀登者》、《九州缥缈录》、《大约在冬季》等等,每一部知名热门影视剧的背后都有一票忠实粉丝,通过借势影视剧热度提升品牌的曝光度,同时拉近品牌与粉丝间的距离。尤其美博士与优酷联动的S级热剧《九州缥缈录》微博活动,短短几天就收获了4万多的品牌曝光量,并获得大量粉丝转发评论互动,引发品牌共情。
体育营销新风口
从与TATA木门一起助力国球世乒赛,到联合盼盼食品共同助力CBA官方联赛,美博士一直关注国家体育发展。除了奋勇拼搏、需要稳扎稳打、厚积薄发的体育精神与美博士的品牌内核高度契合外,还是美博士品牌务实创新的品牌理念,专注用户健康生活,坚持产品科技创新、用心做好服务的企业精神的印证。
热心公益,体现品牌社会责任感
上善若水,大爱无疆。参与公益事业,既是企业义不容辞的社会责任,也是提升自身形象的良善之举。美博士官方微博与水滴公益、轻松筹、屈臣氏中国等知名品牌,在线上发起公益活动,呼吁更多人关爱唇腭裂儿童和心智发育障碍儿童的身心发展,关注山区贫困儿童的生活状况以及教育问题,这都体现了企业的大爱与品牌的社会责任感。
创意营销品牌现新活力
美博士品牌通过与上海来伊份品牌共同打造的“跟着品牌学穿搭”,将时尚元素与品牌主视觉混搭。一个环保品牌一个食品品牌,看似完全不搭的两个品牌跨界组合,通过一个更不搭的“穿搭”主题联系在一起,进而彰显品牌的一种新锐的生活态度与审美方式。在与58同城安居客的品牌联动中,通过话题“别人对你工作有什么误解”,巧妙的将大家不懂房产中介工作的心酸与同样不懂家庭的无醛和环保的重要性做类比联系在一起,打开品牌情感共鸣,让用户眼前一亮。
创意无处不在,创意是品牌的生命力。随着95/00后年轻一代消费者的崛起,品牌除了要创新产品之外,无疑也需要与当下的消费者达成有效的沟通,如何占领年轻一代消费者的心智是个大命题,而“跨界”恰恰就是这个命题的满分答案,跨界不仅能为营销的创意提供很好的土壤,也能为年轻消费者营造出更具新鲜感的消费体验和满足他们的喜好。
正是基于对这些年轻人文化喜好的洞察,美博士品牌一直在寻求品牌表达上的突破与创新,在新媒体营销上,更是将创意展现的淋漓尽致。2019年是美博士品牌表达突破创新的一年,这是第一次,但绝不是最后一次,未来将通过更多的跨界营销与品牌联合,颠覆人们的想象,让美博士品牌绽放新的生机与活力!
