在刚刚过去的618 购物狂欢节中，消费市场再次展现出强大的活力与潜力。而李佳琦直播间，作为电商直播领域的头部阵地，无疑成为了众多消费者购物的首选平台，同时也为众多品牌的崛起与发展提供了强大助力。其中，由国产原创宠萌IP奈娃家族(“NEVER’S FAMILY”)孵化的咖啡品牌 ——奈娃咖啡，在李佳琦直播间的推动下，在此次 618 中表现极为亮眼，不仅在消费端取得了令人瞩目的成绩，更在背后展现出一条绿色供应链撬动新消费潜力的成功路径。
图说：李佳琦在直播中推荐奈娃咖啡。
奈娃咖啡在618 期间的表现堪称惊艳。天猫数据显示，作为首次参与 618 大促的新品牌，奈娃咖啡第一波 GMV 就达到近 500 万元。其成绩还不止于此，它成功登上了天猫618 抢先购新商 TOP 榜，并在食品生鲜行业位列第三。在咖啡细分领域，奈娃咖啡更是成绩斐然，进入天猫速溶咖啡热卖榜 TOP3、咖啡液热卖榜 TOP2，同时跻身天猫咖啡行业第一波成交店铺前十名。这样的成绩，对于一个新品牌来说，无疑是巨大的成功，而这背后，李佳琦直播间的作用不可忽视。
李佳琦直播间一直以来都以其强大的带货能力和对消费者的影响力著称。众多消费者信赖李佳琦的选品，愿意在他的直播间尝试各种新品牌、新产品。奈娃咖啡借助李佳琦直播间的平台，成功地将自己的产品推向了广大消费者。在直播间的推荐下，大量消费者被奈娃咖啡独特的品牌形象和产品品质所吸引，从而促成了购买行为，使得奈娃咖啡在短时间内迅速获得了高人气和高销量。
奈娃咖啡能够在市场中站稳脚跟并取得如此成绩，其背后的绿色供应链起到了关键作用。奈娃咖啡线上产品的主要原料—— 中国云南咖啡豆，来自云南普洱市澜沧县的高海拔山区。为了确保原材料的高质量供应以及布局全产业链供给，奈娃咖啡与云南当地一个咖啡种植基地合作设立了奈娃咖啡助残庄园。这个庄园不仅为当地残障人士提供了就业机会，更是在环保方面做出了卓越贡献。
庄园总经理李健武介绍，庄园引入了环保加工设备，通过对发酵池与脱皮工序的改造，极大地减少了污染废水排放。令人惊叹的是，庄园95% 的废水实现了循环利用，果皮果胶也通过化粪池发酵转化为有机肥。这种绿色环保的生产方式，不仅符合当下消费者对于环保产品的追求，也为奈娃咖啡打造了独特的品牌竞争力。而这一绿色供应链的成果，也通过李佳琦直播间传递给了广大消费者，让消费者在购买产品的同时，也认可了奈娃咖啡的环保理念，进一步推动了产品的销售。
图说：奈娃咖啡与云南咖啡种植基地合作设立了奈娃咖啡助残庄园，聘请当地残障人士参与维护。
在线上渠道借助李佳琦直播间等平台快速增长的同时，奈娃咖啡也在稳步推进线下布局。去年 4 月，奈娃家族在上海开设首家线下 “无声咖啡店”，将综艺节目《奈娃家族的上学日记 2》中的 “NEVER MIND CAFE” 真实还原，为听障等群体提供了友好就业机会，打造了一个无障碍、包容共融的工作环境。2025 年，奈娃咖啡进一步将门店网络延伸至校园场景，已陆续落地南京传媒学院与昆山杜克大学。这些年轻人聚集的场域，为奈娃咖啡构建起了兼具社交属性与品质体验的线下空间。而线上李佳琦直播间的宣传，也为线下门店吸引了更多的关注，线上线下相互促进，共同推动了奈娃咖啡品牌的发展。
孵化出奈娃家族IP 的美腕(上海)网络科技有限公司透露，未来，奈娃咖啡店将会推出 “一日店长”“心愿邮筒许愿” 等活动，持续在更多城市拓展品牌触点。可以预见，在未来的发展中，李佳琦直播间与奈娃咖啡的合作有望继续深化。李佳琦直播间将继续为奈娃咖啡提供强大的销售平台和宣传渠道，助力奈娃咖啡进一步扩大市场份额，提升品牌知名度。而奈娃咖啡也将凭借其绿色供应链带来的优质产品和不断创新的品牌活动，吸引更多消费者，实现品牌的持续增长。
在消费市场不断变化的今天，绿色供应链已成为众多品牌赢得消费者青睐的重要因素。李佳琦直播间敏锐地捕捉到这一趋势，通过与奈娃咖啡等具有绿色供应链的品牌合作，不仅为消费者带来了优质的产品，也推动了整个消费市场向更加绿色、可持续的方向发展。奈娃咖啡在 618 期间的成功，只是李佳琦直播间助力绿色供应链品牌发展的一个缩影。
