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李佳琦直播间618战报:宠物消费"品质跃迁",国货宠粮多款售罄

2025年618大促圆满收官,作为电商消费的重要风向标,李佳琦直播间再次以亮眼数据展现了消费市场的升级趋势。在这场持续近40天的购物狂欢中,李佳琦直播间不仅延续了往年的高人气与强劲带货能力,更通过严选高质价比产品、优化服务保障、创新消费体验等方式,为消费者打造了一场品质购物盛宴。据统计,今年618期间,李佳琦直播间合作品牌超1700家,其中国货品牌占比达50%,并贡献了总销量的60%,充分彰显了国货品牌的崛起势头。

消费升级:从"温饱型"到"品质型"的宠物经济跃迁

在李佳琦直播间的热销榜单中,宠物经济表现尤为亮眼,宠物品类销量同比增长超25%,与时尚品类共同成为增长最快的两大品类。这一数据生动反映了当下消费市场正从"刚需囤货"向"品质悦己"转变的趋势。随着养宠人士对宠物情感需求的提升,宠物消费标准也水涨船高,在吃穿用方面呈现出更加科学化、精细化的特征。

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多款国货宠粮售罄

李佳琦直播间敏锐捕捉到这一消费升级趋势,在今年618期间重点布局宠物赛道。直播间数据显示,猫粮、狗粮等"囤粮"刚需产品仍占据宠物类总销量的92%,但消费者选购标准已发生明显变化。配料表透明度、原料来源、生产工艺等科学指标成为核心决策要素,反映出养宠人对于宠物食品安全的重视程度显著提升。

国货宠粮霸榜,多款产品售罄

值得关注的是,在李佳琦直播间的宠物类目销量TOP10榜单中,国货品牌强势占据八席。某国产高端宠粮品牌推出的无谷鲜肉配方猫粮,凭借83%的动物蛋白含量和透明可溯源的供应链体系,在直播间单场销售突破10万袋,创下品牌历史新高。另一款主打"零添加"的国产主食冻干同样表现抢眼,上架后迅速售罄,紧急补货三次仍供不应求。

"我们注意到消费者对国货宠粮的信任度明显提升。"李佳琦直播间选品负责人表示,"很多国产品牌在配方研发、生产工艺等方面已经不输国际大牌,加上更具竞争力的价格,自然受到消费者青睐。"据统计,618期间李佳琦直播间共售出国货宠粮超50万袋,其中多款明星单品多次补货仍快速售罄。

智能养宠产品成新宠,科技赋能养宠生活

除基础食品外,智能化宠物用品在李佳琦直播间展现出强劲增长势头。全自动打包猫厕所、智能喂食器、宠物饮水机等产品销量同比翻倍,满足了现代宠主对养宠便利性和科技感的双重需求。某品牌智能猫砂盆凭借"一键清仓"和"除臭杀菌"功能,在直播间创下单品销售超2万台的佳绩。

"现在年轻人工作忙,智能宠物用品能帮他们更好地照顾毛孩子。"李佳琦在直播中亲自演示了多款智能养宠设备的使用方法,其专业细致的讲解获得观众一致好评。数据显示,618期间李佳琦直播间售出的智能宠物用品总金额突破5000万元,其中近七成购买者为25-35岁的年轻消费者。

场景化直播深度种草,挖掘潜在需求

此次宠物经济的亮眼表现,离不开李佳琦直播间创新的场景化直播策略。直播间特别搭建了宠物生活专区,通过真实还原养宠场景,让消费者直观感受产品使用效果。在"智能养宠日"专场中,李佳琦更是将多款产品置于模拟家居环境中进行长达2小时的沉浸式展示,成功带动相关品类销售额增长40%。

美ONE合伙人蔚英辉表示:"我们通过梯度化产品矩阵满足不同消费需求,再配合场景化种草策略,帮助很多优质宠物产品打开了市场。"据统计,618期间李佳琦直播间共设置超过20个独立直播场景,其中宠物专区累计观看人次突破3000万。

品质消费新时代,直播间成重要桥梁

今年618,李佳琦直播间精准把握消费升级趋势,严选大量兼具实用价值和情感价值的产品,成为连接消费者与品质生活的重要桥梁。在宠物经济领域的成功,只是李佳琦直播间深度参与消费升级的一个缩影。

"历经十年发展,我们已经建立起完善的选品和服务体系。"蔚英辉补充道,"未来李佳琦直播间将继续以专业、真诚的态度,为消费者甄选优质商品,助力实现理性购物、快乐消费。"

从宠物经济的蓬勃发展到国货品牌的全面崛起,李佳琦直播间的618战报不仅是一份销售成绩单,更是观察中国消费市场变迁的重要窗口。随着品质消费理念的深入人心,李佳琦直播间将继续发挥其独特的平台价值,推动消费市场向更高质量方向发展。

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