5月5日，2018第二届云南白药益小小杯cosplay我最炫大赛再次启动，齐聚小梦、小羽、夕楼等二次元coser大咖，与各位选手一起用热爱打破次元壁，这是云南白药益小小卫生巾连续两年为次元爱好者提供逐梦的盛大舞台，标志着云南白药淸逸堂的“日子”时代刷新，推出完全贴近年轻群体的新产品和新形象。
图：云南白药益小小杯cosplay我最炫大赛
精准调查市场，掀起新一轮“卫生巾升级”
近年来，随着人民生活水平不断提升，个人健康生活意识也不断加强，女性消费者对卫生巾在功能性和安全性等方面的需求也不断提高。据了解，目前全球有10亿女性受到阴道和尿道不适的困扰，很大一部分原因就是私处微生态环境失衡。云南白药清逸堂为此做过一个市场调查，结果显示，有70%到80%的消费者希望卫生巾附带诸如抑菌、祛异味等功能。
作为民族品牌旗下的产品，百年老字号和“国家保密配方”是基础，而产品创新才是制胜关键。在创可贴、牙膏成功抢占市场后，云南白药精确瞄准这一市场，掀起了以面料创新为标志的新一轮“卫生巾升级”，真正成为国内大健康产品领域不可或缺的重要角色。
图：云南白药益小小卫生巾
益生棉，卫生巾未来发展的不二之选
事实上，云南白药清逸堂制造卫生巾的历史至今已有24年。
2001年，富含苦参精华的“日·子”系列卫生巾产品开创了国内卫生巾草本植物预防护理先河。“‘日子’靠苦参抑菌起家，而苦参抑菌也恰恰成了抑制‘日子’成长的一个因素。”云南白药清逸堂实业有限公司董事长秦皖民坦言。
2017年，云南白药清逸堂益小小系列卫生巾在昆明发布，创新性的应用了最新研发的生物面料“益生棉”。这种添加了益生菌的面料，结合了云南白药医药级品质的独有产品优势，是对传统卫生巾面料的一次创新和升级。
云南白药清逸堂始终坚信，“无添加”是卫生用品行业的趋势，“但这不等于功能型卫生巾没有需求。”2015年，云南白药清逸堂为此特意找到上海同济大学，经过多次试验，最终制作出了聚乳酸纤维水刺无纺布，即益生棉，作为新款卫生巾的面料。比起其他卫生巾材质易过敏、不舒适，一片要用几百年时间才能降解，纯天然无添加的益生棉才是卫生巾的不二之选。
在益生棉的基础上，云南白药清逸堂又通过与上海交通大学附属国际和平妇幼保健院检验科合作，优选出两种益生菌，并将益生菌嫁接入卫生巾。这两种益生菌对其他菌种的抑制是具有选择性的，在抑制有害致病菌的同时，能促进有益菌的生产，从而维持菌群平衡。经过云南省第四人民医院的病理学检测，证实益生菌护理液及卫生巾安全无刺激，有预防炎症、缓解骚痒、降低过敏的作用，产品安全性完全符合国家规范和市场要求。
益生菌在卫生巾上的首次成功应用具有跨时代意义，是中国市场目前唯一一款添加益生菌的卫生巾产品。产品正式上市后，云南白药清逸堂针对白领、大学生、医院医护人员等上万人进行市场调查，通过对试用人员使用后的满意度反馈进行统计，益小小卫生巾的满意度为91.2%，甚至有试用者对面料舒适度评价道：“用了和没用一样。”
线上线下相配合，白晓晓+益小小精准指向“泛90后”
2017年7月份才开上市发布会，至今还不到一年的时间，云南白药益小小卫生巾的复购率就已经到了30%，且针对消费者调研后的结果显示，益小小的负口碑非常少，“几乎可以说是没有”。就目前有70%的忠诚度及70%的不满意度的国内卫生巾市场来说，益小小的表现无疑是抢眼的。同样值得借鉴的，还有益小小的线上线下无缝配合的营销模式。
随着电商渠道逐渐成为消费主流，云南白药清逸堂也应势率先推出了主打线上消费者的白晓晓系列卫生巾，利用互联网营销、粉丝营销、微信营销等渠道，精准指向“泛90后”年轻消费群体。而同样直指“泛90后”年轻消费群体的益小小系列卫生巾则主打线下市场，有“云南白药”国家知名品牌背书，凭借产品添加益生菌的核心优势以及时下年轻人群喜爱的高颜值外包装以及消费者的口碑传播，成功打开市场已是必然。
图：云南白药益小小卫生巾
在不久前的三八节，云南白药清益小小卫生巾在家乐福白云店，仅当天销售额就达12万元，“几乎每个到场女性都买了”;在天猫，同样新上市的白晓晓卫生巾的日销售额早已突破5万元。而早在此前，同属云南白药清逸堂旗下的日子卫生巾曾连续两年占领云南同类型产品市场排名第一的位置，年销售额最高超过1.5亿元。
目前，护舒宝、乐而雅、苏菲、高洁丝等为代表的外资品牌逐步向下渗透，而国内品牌则开始向上升级。全国范围内的卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了卫生巾产品设计、功能的细分和演化，从“日子”到“益小小”，云南白药清逸堂历时三年之久，实现了从靠外部植物成分护理，到添加益生菌提升防御能力及自洁自净功能进行私处护理的过程;实现了从化纤纤维到植物纤维的转变;实现了产品从厚到薄，使用感得到进一步增强的转变。
自我考核，超过国家标准百倍的白药标准
据统计，我国 14-49岁女性稳定在3.6亿左右，按照此适龄段女性平均每次经期5天，每天更换3次进行测算，每年的卫生巾市场需求量达 648亿片。根据中商产业研究院发布的《2017-2022年卫生巾行业发展前景及投资机会分析报告》，截至2016年，我国卫生巾的市场渗透率达到96.5%，与美国、日本等发达国家水平接近。2012年至2016年，卫生巾(含护垫)消费量从916.0亿片增加到1186.1亿片，市场规模从287.1亿元扩大至394.9亿元。预计2017年，卫生巾市场规模将达434.2亿元，同比增长9.9%。
图：云南白药益小小卫生巾
前景虽十分可观，但对于云南白药清逸堂团队来说，做好产品，做好的卫生巾产品才是一切的基础。“我们不仅要做让消费者认可的产品，更要做能够放心让自己家人使用的产品。”目前卫生巾每平方厘米细菌菌落总数≤200，真菌菌落总数≤100是国家标准，但云南白药清逸堂的标准是趋于零。
