11月16日,2020中国国际广告节广告主盛典在福建厦门盛大举行。典礼上企业、人物、案例各大奖项名单逐一揭晓,蓝河营养品有限公司凭借“蓝河·脱口秀大会好羊奶 get好笑果”取得的成功,获得深度营销案例奖。
广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会,是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰,被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。
而蓝河此次获此大奖,少不了与《脱口秀大会》第三季的深度合作。作为节目独家总冠名的蓝河乳业,与《脱口秀大会》一同出圈,在广大观众和消费者眼里留下了一抹深深的蓝。
区别于国内其他奶企主打亲子节目植入,蓝河另辟蹊径结合语言类节目,取得了意想不到的宣传效果。数据显示,自节目播出后,截至9月24日,蓝河微信指数上涨约229%;百度指数一度跃居婴幼儿奶粉行业前四。而这一营销动作,也让蓝河在科睿国际创新节上获得了营销创新类金奖,获得了行业内部的高度认可。
《脱口秀大会》第三季是精彩且成功的,口碑、热度都爆了:116个话题怒登微博热搜,主话题阅读量26+亿,播放量刷遍各大数据榜单上的榜单首位;在抖音、B站、快手、微视等年轻人的娱乐阵地,节目精彩卡段持续刷屏;各大门户、头条和高阶纸媒也纷纷发声,集体应援。最终,《脱口秀大会》第三季斩获前台总播量13亿,豆瓣评分8.0的好成绩。
随着80后、90后年轻消费群体逐渐成为主力军,尤其是90后妈妈群体逐渐成为孕育主力后,乳制品消费迎来了新的趋势——谁能持续在年轻群体中获得曝光,谁就能取得更大的发展空间。
蓝河向年轻宝妈群体种草绵羊奶产品,也是为了将自身打造成一个更年轻态、更有潮流气息的大品牌,所以与脱口秀大会的两次合作,都是蓝河持续发力年轻化核心消费群体的流量阵地的决策。
2020年蓝河携手《脱口秀大会》,让更多的人认识了蓝河品牌,使绵羊奶的营养价值更深入人心,增长了品牌魅力和产品价值,好羊奶,选蓝河!
