12月19日腾讯视频发布了2020年度指数报告,综艺节目发展指数作为其中的一个重要篇幅也着重介绍,而在百花齐放的各类综艺中,由蓝河总冠名播出的《脱口秀大会3》在多个维度获得观众认可,蓝河强势出圈!
在3个月的时间里,《脱口秀大会3》成为持续登上热搜的话题制造机,更成为90后、95后等一众年轻人的社交货币。
本季《脱口秀大会3》总播放量高达12.2亿,喜提433个全网热搜,微博热搜上榜116个,超3万人在豆瓣打出了8.0的评分,实现了在各大平台网综热度、指数全丰收。
根据腾讯视频指数报告数据显示,2020腾讯视频年度口碑节目排行榜,蓝河总冠名播出的《脱口秀大会3》口碑指数高达8395,拿下第一的位置。节目的强势出圈,也为冠名商蓝河带来了超高人气。
综艺节目少不了的就是冠名商广告,而传统的广告一直都影响节目的收视。而本次蓝河通过脱口秀方式为快节奏的生活输送“精神营养”,不仅与品牌“全羊乳配方”的营养价值观相契合,并让蓝河加入更广泛的社会议题探讨中。
除此之外,蓝河绵羊奶还邀请脱口秀演员拍摄创意中插,李雪琴录制片尾彩蛋“爆梗王助眠时间”,这种新型的广告拍摄方式也突出了蓝河不仅仅在关注母婴,而是真正关注到了年轻人工作生活中的种种焦虑和痛点。
这些创新举措,使得蓝河总冠名播出的《脱口秀大会3》在各类综艺中获得了"手机电量杀手"第一名的地位,人均播放时长达到了52.9分钟,这也彰显年轻的消费者对蓝河品牌的认可。
创意十足的花式植入,将脱口秀演员的人气值转化为品牌关注度。蓝河3个月的陪伴,让用户对品牌的好感度直线飙升。
蓝河通过母婴行业拓宽IP营销思路的模式,提升品牌影响力,同时也在利用新媒体渠道锁定消费市场,获取精准人群,这一举措使其在消费者市场中获得了重要地位,实力产品+IP营销结合,蓝河强势出圈。
随着蓝河品牌力不断提升,由母婴行业权威媒体中童传媒发起的“中国婴童产业原点奖”评选,围绕婴童产业的人、事、企,对本年度婴童产业进行的年度收官总结性评选。蓝河荣获“年度最佳品牌力奖”,充分彰显了蓝河乳业的品牌实力。
