蒙牛乳业3月25日发布财报，数据显示蒙牛鲜奶业务板块销售额连续三年翻倍增长，份额同比1.7倍增长，稳居高端鲜奶第一品牌。此外，蒙牛乳业2020年全年数据喜人，企业总收入达760.348亿元，利润达35.25亿元。
“每日鲜语”实现创新驱动，打造高端鲜奶新标杆
受疫情影响，2020年全年鲜奶产品需求旺盛，蒙牛鲜奶业务聚焦巴氏杀菌技术，实现创新驱动，致力于为消费者提供更好的鲜奶产品。
2020年，蒙牛每日鲜语连续推出包括沙漠有机鲜牛奶、优护A2β酪蛋白鲜牛奶等新品，扩充消费场景，打造更富有生机的产品矩阵。每日鲜语鲜牛奶，甄选自GAP一级认证牧场，优于欧盟标准的生牛乳，360项管理标准全程严控，以高标准要求自己的每日鲜语鲜牛奶如今已成为数百万精英家庭的品质之选。
在深挖ToC渠道的同时，蒙牛每日鲜语还开启了高端鲜奶ToB新赛道。12月5日，每日鲜语推出专为制作高端街饮和精品咖啡打造的、由2019年WBC中国区冠军甄选的大师尊享版鲜牛奶，布局全新高端鲜奶专业赛道，引领鲜奶原料应用场景。此外，蒙牛“现代牧场”品牌在2020年也推出了全新升级的产品包装，为城市中产家庭提供每日高品质鲜牛奶。
强化高端定位 精准锁定高端消费人群
2020年，蒙牛每日鲜语通过一系列营销动作，精准锁定高端消费人群。4月，为献礼地球日，邀请米其林星级厨师烹饪鲜活地球味;5月，邀请汤唯成为品牌代言人;7月，携手小音咖上海儿童合唱团唱响枫泾夜市;12月，与意大利先锋艺术家共同打造2021“扭转乾坤”牛年限定款，强化高端定位，打造优质高端鲜奶产品。
重新定义“锁鲜”概念，打造高端鲜奶
2017年上市以来，蒙牛鲜奶不断提升“锁鲜”能力，截止2020年底，蒙牛鲜奶当日生产当日配送率达87%，其鲜奶业务在天猫、京东等电商平台以及叮咚买菜、每日优鲜等到家业务平台销售额迅速提升。
蒙牛鲜奶从奶源、加工到包装、营销，始终不忘初心，坚持打造中国最优秀的鲜奶，以求让中国的消费者都能喝到比欧盟标准还要好的鲜奶。
