国庆中秋与春节期间,向来都是打响营销战的重要节点,各大酒企都会为抢占消费市场纷纷发力。而面对“兵家必争”的双节、春节等营销档,舍得酒总能提早进入“备战状态”,将产品和营销两个层面作为发力点,同时借助多平台曝光,最大限度地提升品牌声量。可以说,舍得酒的布局打造出了一次又一次的神级营销,令其无论是在双节还是春节期间,都成为最为亮眼的品牌之一。
以酒为媒 讲述福与酒源远流长
春节历来是国人最为重视的日子,从古至今都是中国最盛大、最热闹古老传统节日。在这一年的岁首,人们往往会以酒庆贺,以酒祈福,期盼这一年能够平安顺遂,幸福美满。一方面,这是因为“此酒”与“辞旧”谐音,饮上一杯暖融的老酒,扫去旧的一切,迎来充满希望的新年。另一方面,以酒祈福也是我国长久传承的福酒文化的体现。
《追福大片》内为人们讲述福与酒的源远流长
在这即将到来的兔年新春,舍得酒就以老酒为媒,在2分钟的新春大片。短片以书藏万卷、墨香满溢的中国国家图书馆为拍摄场地,开篇便在一片闪耀金光的福字视觉符号中为人们献上诚挚的新春祝福。随后镜头切换,为人们展现了五副人生的“追福画卷”,道出追福路上的真谛——
奋斗和进取,陪伴与温情,爱与亲缘,这些共同构成了我们人生路上的主旋律。在这些重要时刻之中,总有一份舍得之心激励着人们不断前行;在有舍有得之中,总有一杯美酒见证着我们的成功、团圆、相聚。成功是福,团圆是福,相聚是福,福运时刻,皆有一杯美酒相伴,让福运更加绵长。
以老酒为媒,将福酒文化作为纽带,舍得酒《追福的人》为消费者讲述传统文化的魅力,让古老的文化传承在春节除夕的年节氛围下更具浓情。与此同时,文化层面的丰富也必将再度拔高舍得酒的品牌格调和文化内涵,助力其在春节档营销中一马当先。
从双节到春节,看舍得酒打造“神级”营销
中秋之时
今年双节期间,舍得选择与品牌契合的实力派演员王阳共同演绎献礼短片,拉近了白酒和观众之间的距离,极大地增强品牌影响力。,舍得酒巧妙利用节日气氛,将“”作为短片主题,在每一次的举杯舍得老酒中,见证喜结良缘下的花好月圆,享受知己相伴的温情时刻,体会家庭相聚的团圆浓情。
舍得奔赴
同时也营造出在不同人生重要节点时,幸福美满与舍得老酒皆陪伴在身边的认知;国庆节点上映的短片以“”为主题,歌颂了新时代下每一位追梦者为理想不断努力、奔赴未来的进取精神。将“舍得”与“追梦”相连接,同时以小见大,点明每一个“小我”的奔赴,都是在为祖国繁荣局面蓄能,也使消费者在潜移默化中对老酒品质这个抽象概念有了具象化的体验——人生如酒,在历经时间沉淀后方觉醇厚珍贵。
舍得酒,每一瓶都是老酒”
从舍得双节短片,再到新春追福大片,舍得酒都已“情感”为基点,搭建与观众之间沟通的桥梁,从而让其产生与品牌价值的深度情感共鸣。但舍得酒之所以能够获得大众认可,还有一个深层次的重要原因——产品品质。再优秀的营销,也需要过硬的品质支撑,而“这一句简单有力的slogan,就是其品质的最佳印证。
为了给大众带来更愉悦的舌尖体验,舍得酒自上世纪70年代开始,就按比例选取每批次的优质基酒用于陈藏,历经数年光阴沉淀出酒体的陈香韵味。如今的舍得酒有着基酒储备量大,陈藏年份久的巨大优势,以上等的老酒品质为出发点,打造出专属于自己的宣传名片,助力其成就一个又一个的神级营销案例。
一代广告大师尤金·施瓦茨曾说过,相比于拨动了观众心弦的广告,那些试图向观众传递信息的广告,怎么看,都要逊色一些。唯有真情,才能直指人心,打动观众。舍得的“双节”+“春节”之所以能成为神级营销,便是成功做到了这一点。
