近年来，移动互联网的发展和年轻一代消费者涌入市场等导致新消费场景不断涌现，同时消费升级也推动新品牌持续出圈。家居行业也不例外，除卷产品、卷设计之外，各大家居品牌又开始卷服务，其中欧派家居推行的大家居战略格外引人注目。
面对日新月异的流量时代和新时代消费者需求，欧派还特别成立线上营销赋能管理部，将线上渠道发展提到一个战略高度，目的就是整合集团自媒体运营体系，持续提高线上营销引流能力，通过“全渠道+全内容”赋能经销商线上获客转化能力。
欧派家居在渠道模式、营销模式、创新投入等方向上不断改革，同时提出全方位践行大家居战略来顺应市场流量趋势变革。在渠道模式创新上，从传统经销零售卖场到2014年最先提出大家居战略，并坚定执行落地，现已开花结果。欧派家居已走在大家居时代变革的前沿，对手依然是紧随其后。
在营销模式上，欧派家居瞄准定制装修“流程多、计价复杂、价格不透明”痛点，在2016年开创性推出“19800套餐”，一炮而红，引领行业营销从单品类向整家定制转型。而后的2018年3·15期间，各大主流企业纷纷采用整家或全屋定制套餐来迎合消费者需求。
在创新研发力度上，欧派家居近五年累计投入研发超40亿元，每年占营收的比例均维持在5%左右，其投入力度要明显优于竞争对手。
值得关注的是，欧派家居不单单是在经营战略上作出调整，在整体公司架构上也进行了重大改革。2023年4月底，按照董事长姚良松的顶层设计，将原厨卫、整家、整装大家居营销事业部，调整为按区域划分的三大营销事业部，分别管理所辖区域内欧派品牌、铂尼思品牌全渠道经销商，更好地做到“同城同规划同步调”。
这是一招大棋，相当于彻底放弃了沿用20多年按品类划分的管理体系，这一变革将对定制家居行业产生深远影响。此举表明，欧派家居总部要全力加速大家居战略推进。
新机遇带来新挑战，新时代消费观念不仅仅停留在对新鲜事物的追求，还更倾向于满足更高层次的精神需求，欧派家居想要站稳家居市场龙头位置一次又一次地创新改革必不可少，时代在变，需求在变，渠道在变，欧派家居必然也要变，夯实企业核心竞争力才是关键所在。
