随着80、90后新一代白酒消费人群的崛起，茅台、郎酒等高端酱香酒再度发力，借助自身品牌优势将中国酱香酒的文化推向新的高度。
在公元前136年，酱香型白酒俗称“枸酱香型白酒”。汉武帝刘彻使臣唐蒙出使南越，在南越王宴间尝到了鳛部产的枸酱香型白酒，独特的口感令人惊叹。为取悦汉武帝，唐蒙特地绕道鳛部一带，取枸酱香型白酒献给武帝。武帝饮后，大赞“甘美之”，故有“唐蒙饮枸酱而使西域”之说。
现代酱香酒的代表品牌郎酒是引领消费升级，满足人民美好生活需求的典型。作为国家品牌计划TOP品牌，郎酒2018年在中央电视台全年的广告资源集中于中央电视台旗舰频道CCTV-1晚间黄金时段的黄金栏目。2018国家品牌计划TOP品牌仅有十多个名额，包括华为、美的、格力、中国一汽、万达、恒大、云南白药等各个行业的领军性品牌，此次入选，意味着郎酒迈入了国家品牌建设的最前沿。
在方便面、高糖饮料等因消费升级发展空间受到抑制的同时，高端白酒的行业地位依然稳如磐石，尤其在狗年春节送礼市场的庞大需求下呈现回暖态势，甚至在平稳发展中现爆发可能。郎酒练好“内功”向好方向发展，旗下青花郎在千元高端白酒市场一枝独秀，销售成绩十分显眼。
