他们是出行的参与者，也是攻略的分享者；他们可以3天为哈尔滨壕砸60亿，也在积极配合家乡文旅上大分；他们喜欢露营、摄影、骑行、徒步、登山、钓鱼等无所不包的休闲娱乐，也热衷于在社媒上拍照打卡、分享情绪、寻求认同，并直接带动了citywalk等新型城市探索方式的兴起……“新旅人”的兴起也让伊利牛奶注意到了这一新的市场动向。在今年春天，万物复苏、春暖花开之际，伊利牛奶精准洞察“新旅人”对于春日出行的需求和期待，和他们“伊”起出发、探寻春季里的好风景，从而实现了同频共振、情感共鸣。
此次春日营销伊利牛奶与“新旅人”紧密绑定，不仅以9999旅行基金撬动全国“新旅人”的关注点和兴奋点，持续调动并满足他们情绪价值，而且坚持全域营销，从线上到线下有机联动，彻底引爆话题势能。
其中，在线上，伊利牛奶以小程序促销活动来激发“新旅人”的兴趣点，用户只要通过扫描“不负春光 伊起出发”字样箱贴的伊利牛奶整箱产品二维码，即可进入会员福利社小程序，参与现金红包、9999元旅行基金等抽奖，将人们的“参与感”和“幸福感”直接拉满。与此同时，伊利牛奶以小程序私域互动，高效承接线上线下流量，并沉淀为品牌自身的私域用户。通过大数据分析，伊利牛奶可以对粉丝进行消费画像和群层分类，更精准地将旗下产品传递给消费者，满足多样化、个性化的消费需求，让更多消费者不仅做到“品牌认同”，而且更加愿意实际购买，从而实现“品效合一”。
在线下，玩转“9999旅行基金”的同时，伊利牛奶同步以商超新场景为落地点，全面启动2024年伊利牛奶全品焕新的形象布建动作，通过整齐划一的春日主题视觉和创意陈列，引爆渠道终端的消费热情，营造浓郁的春日氛围。更为重要的是，伊利牛奶在线下春日氛围中巧妙融入小程序互动和抽奖，全面激发消费者的参与热情，并引导他们将关注点聚焦到产品身上，实现了从“品牌认同”到“产品种草”再到“实际购买”的转化，为渠道终端动销提供强大赋能的同时，打通线上线下一体化的全渠道链路，探索出流量促活与转化的新玩法。
对比市场上其他品牌的方案，伊利牛奶无疑给出了一份春日营销的高分答卷。以产品焕新为抓手，渗透户外场景，提升消费体验，始终能够与“新旅人”保持同频共振，并且做到了从营销到“赢”销的落地转化。
