根据尼尔森发布的《全球体育营销报告》显示，81%的全球受访者完全或部分信任体育赛事中的赞助品牌。在体育营销的过程中，不仅要放大品牌声量，而且还要将自身产品卖点与运动员更高需求有机结合，并巧妙传递给广大消费者。近期伊利臻浓牛奶上线了一则《硬一点行不行》为标题的视频，开启了体育话题营销，为行业提供了很好的示范。
在此次上线的视频中，硬汉教练杜锋对冠军球员周琦进行特别训练，并不断向其喊话“硬一点”。而作为技巧型球员的周琦，则直面自己内心深处的声音，与另一个力量型的周琦展开对抗，寻求比赛力量、完成自我成长。视频最后，一句“把高钙补进身体里，硬一点真的行”，起到了画龙点睛的作用。
纵观整个视频，没有生硬的植入，没有枯燥的说教，而是以一种更热血的姿态展现人们对篮球拼搏精神的关注、对突破极限提升自我的赞赏，在巧妙传递臻浓高钙“硬”实力的同时，引发大众的情感共鸣。
在视频之外，伊利臻浓牛奶的产品力也在自然输出。根据我国营养标签标准中“含量声称”的规定，钙含量达到或高于一定的数值才能称为“高钙奶”。而作为当前乳品行业的“顶配钙含量牛奶”，伊利臻浓金装高钙牛奶富含160mg/100mL优质乳源钙，是普通高钙牛奶的1.6倍。两盒臻浓金装高钙牛奶，就能满足消费者每日钙量所需。在视频里，臻浓金装高钙牛奶让骨骼更强硬，与篮球场上硬碰硬的运动特性天然契合，以骨骼力支撑起了“硬”实力。
此外，伊利臻浓金装高钙牛奶的“硬”实力还体现在其他维度：比如，产品富含3.3g/100ml优质乳蛋白，能满足每日蛋白营养补充;富含维生素D，促进钙高效吸收，强化铁、锌等多维营养……由此可见，伊利臻浓牛奶对产品力的极致追求，与“更高、更快、更强”的体育精神其实有着异曲同工之处，这也让视频中那句“把高钙补进身体里，硬一点真的行”更有说服力。
伊利臻浓牛奶选择携手杜锋和周琦玩转话题营销，并以球场上的“硬”呼应1.6倍高钙产品力的“硬”，在传播品牌声量的同时，也进一步深化了品牌的体育精神和健康理念，实现从营销到“赢”销的转化落地。
