新消费时代，供大于求，物质已经不是人们追求的重点，精神层面的需求愈发突显，因此“拾花弄草，伺猫遛狗”，城市人工作之余生活的幸福感越来越多体现在这类行为上。
中国宠物市场的发展，也就近20年时间。以前，宠物对不少中国人来说，更多是一种看家护院的动物，现在则是成为了家庭成员。据观察发现，人们对养宠物的观念有以下三种变化：
1、餐桌剩食——专业宠物食品。以前，中国养宠人养育宠物，给它们吃的是“人类剩余的餐桌食品”，现在给宠物们吃的是“专业的宠物食品”。
2、吃饱——吃好。以前人们价格敏感，尽量购买便宜的宠物粮，吃饱就好。现在，价格已经不再是最重要，购买营养均衡全面的宠物粮，成为不少消费者的消费意识。此外还辅之于宠物零食、宠物保健品等，注重根据宠物独特的饮食习惯，去喂养好的食品，守护宠物健康。
3、治疗——预防。以前中国优秀的宠物医生不多，许多宠物生病，可能就被抛弃或死亡，现在宠物医院随处可见，宠物疾病治疗有了一定保障。同时，一部分养宠者已经树立起“预防在前，治疗在后”的概念，宠物疾病预防药品以及保健品的市场份额，已经排在宠物主粮之后，位居第二。
与中国相比，美国的宠物产业较为发达，经历了从量变到质变的过程。据数据统计，2016年全美宠物消费支出达到688亿美元。宠物食品占总体市场的42.3%，其次为医疗，占比23.9%。宠物食品和医疗成了最主要的细分市场，这也意味宠物护理越来越为人们所重视。
基于此，美国一宠物健康品牌Vetriscience宠物大师于2018年首次提出了宠物护理2.0时代这一概念，并将过去的吃饱定义成了宠物护理1.0时代。
Vetriscience宠物大师于1981年成立，有四十多年的历史，他们长期致力于使用纯净和经研究的有效成分研发安全、有效、由兽医开发的动物营养补充剂产品，且保证通过美国天然产品协会认证，是第一个将综合疗法应用于兽医实践的产品系列，也是第一家将葡萄糖胺和绿唇贻贝加入动物补充剂的品牌。他们的专利GlycoFlex®关节系列产品，结合了贻贝，葡萄糖胺和二甲基砜，为改善动物福利提供了很大帮助，也正是因为宠物大师Vetriscience的这份专注力，使得工艺和产品质量保持在世界一流水平。
所谓“护理”，1980年美国护理学会将护理定义为：护理是诊断和处理人类对现存的或潜在的健康问题的反应。从这一定义引申出：现代护理学是研究如何诊断和处理人类对存在的或潜在的健康问题反应的一门科学。
宠物护理1.0时代，人们单纯地认为只要吃饱饿不死就是对宠物的护理，再加之人们当时对宠物更多的是以看门的角色存在的，使得生活在那个时代的宠物生活的甚是艰辛。
宠物护理2.0时代的来临，对宠物来说无疑是幸运的。无论是从地位的提升，还是生活无微不至的照顾，亦或是角色的升华，宠物真正的护理无处不在，人们把更多精力花在了宠物预防上，尽可能地把一切有害宠物健康的问题扼杀在摇篮里。这其中，宠物保健品成了必不可少的元素。
近年来，宠物保健品在宠物食品市场中的比重持续上升，由2005年的8.3%上升至2015年的12.5%，随着人们健康喂养宠物意识的提升，预计未来宠物保健品的市场份额将持续增长，这也正是宠物护理2.0时代的价值体现。
