海尔的张瑞敏、格力的董明珠、万达的王健林都是国内商界的大佬级人物，当年他们都犯了一个重大的失误，那就是小看了互联网。
试想一下，假如张瑞敏当年没有拒绝马化腾、董明珠早点向雷军学习，王健林早点跟马云合作，那么他们现在仍然会是中国商界顶级的大佬。
当时马化腾、雷军、马云都已经是崭露头角的新星，但是依旧进入不了大佬们的法眼，主要还是大佬们自己误判了形势。
大佬们错过互联网的主要原因有两个，第一个是没想到互联网竟然有这么多的发展空间，第二个是害怕看不见摸不着的虚拟世界中潜藏着无法预料的变数。
其实这恰恰是互联网的特点，充满变数，变数多到令人难以想象。
正因为如此，互联网公司常常如同网红一样短命，前几年还红遍大江南北的，几年后可能已经无人问津，例如当年的雅虎、迅雷、快播等等……
中国的互联网诞生至今不过20多年，如果以能够活15年以上不死，并且保持较为健康的状态作为长命标准的话，盘点下来大概也就阿里、腾讯、百度、网易、新浪、京东等屈指可数的几家公司。
所以你别看现在阿里巴巴、京东和拼多多如日中天，说不定过几年也可能没落到日薄西山，届时取代他们位置的，说不定是某一家你现在听都没听说过公司。
如果不信的话，你回忆一下前几年唯品会、聚美优品、蘑菇街等电商平台风头正盛的时候，你是否听说过拼多多?
直播将颠覆传统电商
去年以来，电商直播异军突起的势头，丝毫不亚于前两年拼多多和抖音的爆发。
如今这股山洪倾泻而下，一路把许多平台、商家、网红裹挟进来，已经形成了一股巨大的浪潮，而且这股巨浪还在不断增长!
之前李佳琦、薇娅这些顶流主播一个晚上销售几亿元，虽然看起来非常恐怖，但是尚且还没引起大家的足够重视，毕竟觉得这样的例子是属于凤毛麟角的存在，没办法复制的。
但是最近罗永浩一场直播卖了1个多亿，董明珠一场直播卖了3个多亿，这就让人感到非常恐怖了，因为它向世人证明了李佳琦和薇娅的奇迹是可以被复制推广的。
榜样的效应是无穷大的，就连排斥互联网的老阿姨董明珠都在直播电商上面大获成功了，其他传统企业肯定会去效仿和跟进。
说不定过几天你就能看到宗庆后直播卖饮料、张瑞敏直播卖洗衣机、李书福、王传福直播卖汽车，甚至看到许家印、杨国强直播卖房子……
不要觉得这些是天方夜谭，互联网时代一切皆有可能!
当全社会的各种资源都集中涌入电商直播时，这个行业必定会发生翻天覆地的大发展，届时消费者也会被牵着鼻子进入到电商直播去消费，从而令传统电商在资源和客流两大方面都发生枯竭。
到时候传统电商即便没有被淘汰，也势必会趋于没落，所以被颠覆只是早晚的事情。
在这场电商行业的大洗牌中，不仅没能抓住电商直播的商家会被淘汰，而且那些没能适应电商直播的平台也会走向没落。不管你现在的月活用户是不是很多，还是物流配送体系很强大，在时代的变革面前，这一切都是浮云!
从目前国内电商直播的格局态势来看，暂时呈现出“一超多强”的格局。其中阿里是“一超”，抖音和快手是两强，京东和拼多多则是第三梯队，其余平台则是打酱油的角色。
虽然这个格局总体上与传统电商的格局差不多，但是抖音和快手的强势杀入，在如此短暂时间内已经占据了第二梯队的位置，未来行业的变数真的难以估量。而考虑到目前电商直播方兴未艾，未来是否还有其他不知名平台突然爆发，同样也是一个难以预估的潜在变数。
顶流主播的价值逻辑
去年底以来，已经有多只股票在傍上了电商直播后股价连续暴涨，市值动辄增长数十亿元人民币。
例如1月5日李佳琪在直播间给上市公司金字火腿(002515)的产品打了5分钟广告，观看人次1677万，卖了10万包“麻辣香肠”，总计销售额超过300万元。结果第二天金字火腿的股票拉了一个涨停，市值涨了5个多亿。
又如1月15日，上市公司新文化(300336)与网红李佳琦所在的公司达成了战略合作，结果第二天起新文化的股票连续收获5个涨停板，市值累计飙升了将近26亿元。
再如5月11日上市公司梦洁股份(002397)跟薇娅签了战略合作协议，结果梦洁股份的股票在5月12日、13日连续拉了两个涨停板，总市值飙升了7个多亿。根据这两天梦洁股份的封板情况来看，估计后面可能还会再拉几个涨停，届时总市值增长将会超过10亿元。
而最疯狂的要属“网红第一股”的星期六(002291)，这家公司由于进军电商直播较早，投入力度较大，已经签约了多个网红主播，再加上去年的三季报公布年报净利润预增15倍，结果股价连续上涨了一个多月，从7块多涨到了36块多，市值从53亿飙升到了260多亿。
许多人可能会觉得这纯粹是游资在炒作题材，李佳琪和薇娅再牛逼，一个人难道真的能够值几十个亿?更何况人家只是跟你上市公司合作，又不是卖身给你!
其实除了星期六炒作过度之外，其它那些傍上顶流主播后市值暴涨几十亿的公司真的有它的道理。大家不妨想一想，一家平时排不上号的公司，傍上顶流主播后突然间成为了全行业的销量冠军，这是多大的飞跃呀!
在中国未完成工业化之前，机械设备和产能才是最重要的资产，但是现在全中国已经实现了工业化，并且传统制造业产能已经充足到过剩，所以那些普通的机械设备和产能不再是最值钱的东西，反而是能够把货卖出去的销售员才是最宝贵的资产。
试想一下，没有订单的话你整个工厂都在歇菜，那些机器设备也就值个废品的价钱。但是有了充足的订单之后，你整个公司都盘活起来，那些厂房、机器才能值正常厂房、机器的钱。
顶流主播说白了就是一个超级王牌销售员，有时候王牌销售员比老板和一众高管还值钱，例如董明珠当年就是一个王牌销售员。现在来看，说她对格力的价值超过100个亿恐怕没有人会不同意吧，这就是顶流主播的价值逻辑!
作者：范智林
