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“北有中关村，南有石牌村”，这句在上世纪90年代广泛流传的段子，如今已经很难听到。除了广州地区的居民，恐怕没有谁知道“石牌村”在哪里，也不知道那里有着什么样的故事。
在广州岗顶地铁站附近，坐落着可能是华南地区最大的IT数码消费圈。沿着中山大道自东向西，百脑汇、总统数码港、众程数码广场(原太平洋数码广场A场)等多个大型数码消费商城组成了“石牌村IT数码圈”。
曾几何时，“岗顶电脑城”是IT圈子里一张响当当的名片，这里更是华南地区购买电子产品，尤其是电脑产品的首选之地。在深圳中关村依靠地理优势迅速崛起之前，石牌村IT数码圈是整个广东省甚至华南地区的数码爱好者朝圣之地，风头一时无两。
然而在电子商务崛起、产业转移等多个因素的影响下，IT数码实体零售的行情直线下滑。大名鼎鼎的中关村开始转型成为“创新中心”，华强北商户改行开始尝试售卖美妆产品，石牌村IT数码圈也难以幸免。
尽管实力不对等，但广州岗顶电脑城也算配得上“南慕容”的名号。广州岗顶电脑城自身的变迁史，就是中国数码电子渠道变迁的缩影：从无到有，然后盛极一时，再由盛转衰。
从龙头到“蛇尾”
实际上，在千禧年前后“石牌村IT数码圈”这一称呼是特指太平洋数码广场。太平洋数码广场A场在1994年开业，B场在1997年开业，自此太平洋数码广场A、B场共同撑起广州电脑数码消费商圈。再到后来，随着百脑汇等电子商城的陆续开张，“广州电脑消费一条街”的格局正式出现。
然而，太平洋数码广场B场早已在2018年2月底结业，现在已经改名换姓，而且经营范围也已经脱离单纯的电脑销售;资历最老的A场也已经正式改名为“众程数码广场”，虽经营范围基本不变，但广州太平洋数码广场算是彻底消失在历史当中。
广州太平洋数码广场退出了历史舞台，百脑汇凭着优惠的交通位置(靠近地铁、BRT出口)接过了前辈的旗帜，成为了岗顶IT数码消费圈中的代表。在一个热闹非凡的周日晚，小雷走访了岗顶IT数码商圈，其展现的情景大体和小雷的预料差不多。
天河岗顶位于广州市中心，而岗顶地铁站也算得上是交通要道，照理说岗顶电脑城商圈一带应该是人来人往，络绎不绝。事实也的确如此，周日的晚上岗顶地铁站里市民进进出出，街边行人摩肩接踵，人流量十分可观。然而，这仅限于地铁站和街边，完全与电脑城无关。
(岗顶地铁站靠百脑汇出口处)
哪怕时值人流高峰，百脑汇里依然比较冷清，联想、戴尔、惠普等品牌的摊位数量不少，但店员们只能百无聊赖地看手机和聊天打趣。
每当有行人走过，店员们总是会不约而同地抛来一众令人感到不太舒服的眼光——就像是猎食者们看着猎物一样。
另外小雷也留意到，百脑汇首层中手机销售摊位越来越多，而且他们的位置也更加优越——更接近出口、扶手梯等交通要道。而像华为、联想这些电脑销售摊位也进行了一定的业务升级，现在他们不再只是卖电脑，智能手机也成为了主要业务之一。
实际上岗顶电脑城早就开始进行业务转型，资料显示太平洋电脑城早在2011年就开始销售智能手机，而现在百脑汇外墙那最大尺寸的两个广告版面，悬挂的不是PC厂商的广告，而是OPPO和vivo。而OPPO、vivo和华为等品牌的连锁店也在百脑汇首层租下了两个大面积的外铺，享受着巨大人流带来的客源福利。
但百脑汇电脑店铺的冷清和手机销路火爆没有太大关系，最根本的原因还是线上销量的增长和和传统零售的萎缩。
2018年的双11，智能手机的全网销售金额达到了584.6亿元，同比增长164.5%。双11等大型电商购物节进一步促进了数码消费向线上转型，但同时也进一步地让线下商户感到“生意难做”。
在与一位商铺工作人员的交流中，他表示“双11的到来确实带来了较大影响”，原本线下渠道的大盘就萎缩地比较厉害，生意早就大不如前，而临近双11更是令他们“雪上加霜”。
除非是暑假开学季，否则平时基本不会有消费者前来选购电脑，就算有来看真机的，也鲜有掏钱购买的。小雷在与一位市民的攀谈中了解到，他们前来百脑汇并不是买电脑，而是要到上层商场吃饭。到电脑摊位看电脑，也不过是“顺路转一转”。
传统电脑销售商铺“揾食艰难”小雷早有耳闻，但在真正见识后才发现情况要比想象中的更加严重一些。
成也电脑败也电脑
由于靠近香港，同时辐射东南亚和台湾，广州成为了发展电脑整机、组装行业的优渥之地。2002年，单单是太平洋数码广场就拥有15000家商户，而随着PC产品的快速普及，电脑销售行业在2006年前后迎来了巅峰。
电脑商铺集结为“城”的模式也是源自太平洋、岗顶电脑城，这种模式之下商铺管理变得更加便利，也有利于消费者一并选购多款产品，或者进行比价。在太平洋B场尚未结业前，有老板如此形容生意的火爆：“生意火爆的时候，人和人走在一起都是脚碰着脚，附近的电脑城一个都干不过太平洋，我的店一天几十万入账。”
正因为电脑行业给岗顶IT数码商圈带来了丰厚的利润，乃至于这一商圈彻底成为了PC行业的附庸品。在PC产品火爆的时候岗顶电脑城当然能赚得盆满钵满，但PC行业在近十年来成为了公认的“夕阳行业”，所谓皮之不存毛将焉附，岗顶电脑城的衰落并不难预见。
(已经消失的太平洋数码广场A场)
PC行业转入存量市场，市场需求大幅度下滑，前来购买电脑的人群自然大幅度减少。而随着电子商务的兴起和成为主流，等于给了传统电脑卖场“致命一击”。根据HCR慧辰资讯在2018年给出的一份报告显示，只有1.1%的受访者表示自己在过去一年里去过传统线下商铺。
而他们选择线下商铺的原因，多是在于“售后服务”、“眼见为实”等，多是以体验需求为主。
另一方面，消费者选择线上平台的理由很简单，无非是因为价格优惠。另外，大平台的售后服务已经做得十分周全，线下渠道剩下的优势就只有“可供体验”一项。
当然，线下渠道自身也有“原罪”。虽然太平洋数码广场一开始的宗旨是“专业做硬件销售、不接纳盗版商”，但随着生意越做越大，难免会出现害群之马。唆使顾客转购高利润产品、瞒报零件价格、利用信息不对称调换商品等等的现象偶有出现，“实体店水深”的说法同样适用于岗顶电脑城。
