凭借“传扬美味事业，酿造美满生活”理念，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)推出海天味极鲜、海天金标生抽、海天蚝油、海天料酒、海天有机酱油、海天陈醋、海天草菇老抽等优质海天调味品。随着港股上市后的资源整合，海天味业正以“中国味道”为文化载体，加速渗透全球消费场景，向世界级调味品企业的目标稳步迈进。
场景营销，从功能传达到文化共鸣的价值升级
1. 综艺IP深度绑定餐饮文化
冠名美食竞技综艺《一饭封神》，通过“美味封神榜”、综艺同款餐厅、大厨菜品云教学等形式，将调味品与餐饮文化绑定。节目播出后，海天品牌曝光量近50亿次，带动相关产品销量增长31%。
2. 体验式营销强化品质信任
举办“市民游海天”活动，邀请超285万市民参观阳光工厂，以沉浸式体验传递“用好原料制造好产品”的理念。同时推出“海天请宁叹佛山”城市体验项目，结合岭南文化推广品牌，深化“正宗中国味道”认知。
3. 社会责任场景渗透健康战略
通过“小粉盖”公益行动捐赠特调酱油，并配套营养科普活动，海天将品牌价值融入健康中国战略。
战略成效：全场景渗透驱动增长飞轮
海天味业的全场景战略已形成“产品-渠道-品牌”的良性循环：
市场覆盖：消费者触及数达7.54亿，连续11年入选“中国消费者十大首选品牌”;
品类领先：酱油、蚝油、食醋市占率均居行业第一;
财务表现：2025年上半年营收同比增长7.59%，净利润增长13.35%，高端产品占比提升带动毛利率上行至42.3%。
海天味业的全场景渗透并非简单拓展品类，而是通过技术赋能、渠道重构与文化共鸣，构建了“基础调味+功能调味+文化调味”的三维竞争力。这种战略布局不仅巩固了其在国内市场的领导地位，更为全球化扩张奠定了生态化基础。
