传播花样年年有，营销套路特别多，近年来短视频、直播推广更是火爆。播豹传媒提醒大家，营销渠道火不代表我们做也就一定火，关键还是在于如何去利用。
对于品牌而言，传播内容和流量渠道的选择同样重要，一定程度上，好的流量渠道对于传播内容的制定也起着事半功倍的效果。要如何选择恰当的渠道来推广产品和品牌，达到满意的效果呢?下面播豹传媒简单介绍几个渠道的特性，希望对品牌能有所帮助。
| 短视频阵营
近两年来，短视频作为营销风口，其互联网用户规模呈井喷式发展，根据QuestMobile的2019半年报告，短视频用户规模已经超8.2亿，同比增速超32%，10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。酷鹅用户研究院数据还显示，四成用户受短视频影响而消费，其营销价值越来越大，已经成为品牌重要的营销阵地。
例： 抖音
2019年上半年抖音月活跃用户达4.86亿;从DAU来看，抖音DAU已达3.2亿。
2019年，抖音海外版TikTok海外下载量已达15亿， 9月，更是多次占据美国苹果应用商店的前三强。
2019年，抖音达人广告30亿+，平台千万粉丝达人近400位，达人广告及平台广告全量上线。
主打广告： 信息流广告、开屏广告、付费推广
用户特征： 用户群体以95后及00后，男女比例为4:6，70%以上核心用户来自一二线城市。
优势： 日均播放量高达20亿台，月均独立设备1.4亿，月总有效时长5.38亿小时，利用头条核心算法优势，及KOL和明星资源，吸引众多年轻群体的关注。
播豹传媒建议： 美妆、游戏、电商、旅游、汽车、美食等相关行业广告主，因为平台用户人群一方面有一定的财力支撑，另一方面都较为追求自我。
|直播阵营
直播在今年也是大火，薇娅、李佳琦等直播达人迅速蹿红成为行业领军者;明星、CEO等纷纷走入直播间;更多短视频红人也加入直播阵营。直播也成为品牌变现、价值传播的重要阵地。
直播分为传统直播和新媒体直播平台。传统直播平台如斗鱼、虎牙、一直播等;新媒体直播平台具有代表性的有抖音(火山)、快手、西瓜视频(今日头条)、B站等。随着越来越多的玩家进入，直播的势头会更强劲。
例：斗鱼
直播领头羊斗鱼直播的年收入已经超过40亿元，移动端月活跃数据为4671万。
用户特征： 以90年及以后出生的人群为主，生活直播(美食、户外、宠物等)和娱乐直播(音乐、舞蹈、电台等)仍是中国在线直播用户最常观看的直播类型，分别占比47.0%和45.7%。
优势： 1、粉丝经济超越明星效应;2、网红时代影响大批95、00后消费群体;3、直播营销获客成本底、覆盖广、见效快;4、创新变法不断挑战企业传统经营思维;5、5G时代+视频营销时代即将到来，看图购物将变成看视频购物。
播豹传媒建议： 用户呈现年轻化，所以投放产品上要有极强的社交属性，可为游戏、电商产品等。另一方面，投放内容需要泛娱乐化，直播综艺化成为发展趋势。
|图文阵营
图文营销作为极具内容创意的营销方式，在玩法上一直不断创新。从早期的微信公众号到以UGC/PUGC产出为主的各大新媒体平台，图文营销的作用不容忽视，在用户留存时间上比短视频、直播等长，适用于长期品牌营销战略。所以对内容、互动、推广方面都有不一样的要求。
例：小红书
小红书是一款基于UGC的社交电商产品，平台用户超过3亿。
用户特征： 以90后女性用户为主，占整体用户的77.44%为主，是商城主要购买力。
优势： 1、高活跃度的分享社区：针对自己的目标人群邀请大量女明星、红人入驻，不仅增加了自身的曝光量还增加了流量;2、通过社交裂变和用户之间的口碑传递，有效降低获客成本，提高平台活跃度;3、算法赋能个性化推荐，提高了日活量以及用户使用时间。
播豹传媒建议： 美妆洗护、旅游健身、家装等广告主，内容契合年轻女性阅读、社交方式。
今天就简单为大家介绍这几种传播媒体的特性。随着互联网流量夺取的“战争趋势”发展，很多平台也将自己的业务线延伸至其他传播领域，所以各大平台也出现了复合型传播态势。对于广告主来说，更加大了推广渠道选择难度。
播豹传媒具有丰富的整合营销传播经验，拥有百万+优质KOL推广资源，覆盖微博、微信、短视频、小红书等主流新媒体平台，且熟知平台推广机制，了解行业推广困境;提供200+行业专业推广方案，500+专业顾问为您制定专属解决方案，匹配最佳投放渠道，确保广告投放效果。同时，针对媒体主，播豹结盟权威官方媒体背书，并建立起完整流程体系，保障媒体主客单来源、资金安全、交易安全以及法务安全等。
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