如今，国货崛起之势渐盛，凯芙兰等国货彩妆品牌不断成长、进步，引领起一波追逐国货的风潮。特别在2020年，即使疫情下消费陷入低迷，国货反倒呈现上升之势，IP跨界联名层出不穷，看似疯狂输出的联名风潮背后，实则有迹可循，这里有思维碰撞的创新理念，有营销之外的品质发力，更有对文化自信的思考。我们可透过凯芙兰“跨界”缩影，一窥中国化妆品行业的全新面貌。
凯芙兰是卡姿兰集团旗下的潮牌彩妆，于2005年面世，背靠经验丰富的卡姿兰集团，凯芙兰的起步点明显比一般国货品牌要高，乘着这股东风，凯芙兰在产品开发、研发技术、品牌营销、渠道发展上沉淀积累了数年，已有一定的产品基础以及忠实粉丝群体。2017年，嗅到国货崛起的大势，凯芙兰品牌全面焕新，以“百变原创 潮流随心”的品牌理念，致力于缔造突破常规的产品，同时帮助新生代中国女孩发现精致妆容背后不失个性的自己，以全新面貌帮每个爱美的人发现人生的无限可能，推出摩方唇膏系列、蜗牛原液粉底乳、蜗牛原液金箔妆前乳等产品。
图：凯芙兰×罐头宝贝限量版
而在与跨界联名，打造爆品这件事上，凯芙兰很早就开始发力了。凯芙兰×罐头宝贝：2017年，凯芙兰联手韩货超萌IP“罐头宝贝”打造限量版唇膏，结合彩妆和包包的大牌设计“包养颜值”限量版新奇又有趣。
2018年8月，凯芙兰×流氓兔玩出新花样：凯芙兰与流氓兔携手推出的限量版彩妆系列全新上市，10大彩妆单品，极大满足了年轻消费者越发细分的个性化需求，通过可萌可酷的系列概念碰撞，带来全新的美妆体验。
图：凯芙兰×流氓兔限量版产品
而在今年，凯芙兰携手俄罗斯艾尔米塔什(冬宫)博物馆推出新系列。
凯芙兰×艾尔米塔什(冬宫)博物馆：2020年3月，凯芙兰与艾尔米塔什(冬宫)博物馆合作推出马蒂斯珍藏版彩妆系列，灵感来自冬宫博物馆内收藏的野兽派大师马蒂斯的名画《红色的和谐》、《阳台上的女士》、《穿蓝色衬衫的女人》、手稿《一个女人的画像》等。
图：凯芙兰×艾尔米塔什(冬宫)博物馆限定款
在努力打造创新产品的同时，凯芙兰还一直在坚持“初心”，结合最新潮流，为16~25岁的年轻女孩创造新风格，用“百变原创，潮流随心”的理念打造让国人骄傲的中国美妆品牌。凭借着良好的口碑，2020年，CBE“中国好品牌”，这意味着凯芙兰的表现得到业内的一致认可，代表着本土新的产品技术、前沿的潮流趋势以及过硬的品质。
图：凯芙兰荣获CBE“中国好品牌”
“机会总是留给有准备的人”擅于用前瞻眼光捕捉消费者需求的品牌，跨界并非是盲目的，凯芙兰自有一套符合自身特点的爆品打造法则，所以才能用好产品带给消费者无限惊喜，2020年还未完，凯芙兰接下来的惊喜制造让人颇为期待。
