作为在数字时代中成长起来的新一代，以95后、00后为代表的“Z世代”族群正在进入消费主场，他们的消费观念和态度开始释放引领未来的前瞻性和引导力，正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。根据最新的尼尔森IQ调研数据显示，Z世代食品及饮料中重度消费者的占比均超过九成，且近半数的Z世代计划增加今年在食品饮料方面的花费，同时，Z世代消费者的“国潮”“情怀”消费属性明显。这就要求企业紧抓消费需求转变经营策略。作为我国植物蛋白饮品行业的领军品牌，养元饮品也在不断和新一代消费者进行碰撞，不断用新产品去和不同消费群体共鸣，点燃新一代消费热情。
Z世代消费观念转变 养元饮品不断和新一代碰撞
Z世代消费者出生于1995年到2009年之间，人数约2.6亿，约占全国总人口的19%，是一个十分庞大的消费群体。随着Z世代消费者迅速崛起并成为当前市场消费主力军，引来了大多数品牌对该群体的重点关注。
而尼尔森IQ调研数据显示，近半数的Z世代计划增加今年在食品饮料方面的花费，并且需求日益多元化。随着他们消费力不断提升，消费热情被进一步点燃。企业要想赢得市场，就必须关注Z时代消费需求变化，并以全新的产品满足消费需求，才能在市场站稳脚跟。
养元饮品作为我国植物蛋白饮品行业的领导品牌，深耕核桃健脑产业二十余年，始终坚持为消费者提供高质营养的核桃乳饮品，已经成为消费者信赖的国民健脑品牌。而面对全新的市场需求，养元饮品积极求变，以全新产品和新一代消费者进行碰撞。
养元饮品在提升产品品质和营养价值的同时，非常注重产品创新研发，当前已经以消费需求为基础创新推出多款新品，如六个核桃2430、衡中加油罐等，通过产品与消费者进行沟通，成功和不同消费群体产生共鸣，赢得了消费者的信赖和支持。
创新紧随消费需求 点燃新一代消费热情
对于Z世代的消费者而言，其在食品饮料消费上，“求新求变”的需求十分突出，并且对于新品类的接纳度更高。同时，Z世代消费者还具有极强的“国潮”“情怀”消费属性，对于国潮大品牌饮品的信任度和忠诚度更高。
而养元饮品作为多数国民记忆的国潮大品牌饮品，针对消费需求，凭借强大科研创新能力，上市了多款新品，和Z时代消费者进行良性沟通，获得积极回应，在众多新品中以健脑饮品2430表现最为突出。
六个核桃2430以中国疾控中心科研实验成果“每天补充24g核桃，坚持30天，有效提升记忆力”为基础研发，每罐240毫升含有24克核桃营养。还采用了精简配方，保留原材料最本真的味道和营养，更做到了0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0蔗糖，天然无负担，营养又美味，使之成为行业中的标杆产品。
六个核桃2430上市后，迅速得到学生、白领等重度用脑人群的追捧，被称为“补脑佳品”。同时该饮品产品健康属性突出，还成功破圈，获得美食、健身、素食等多个人群的青睐，迅速在网络上走红，在新一代消费者聚集的社交平台上，很多网红博主主动对产品进行推荐安利，和年轻消费者群体碰撞出了火花。
随着Z世代的兴起，以及在饮料上的消费热情被不断点燃，饮品市场将会得到进一步发展，再加上年轻消费群体“国潮”“情怀”消费属性凸显，对于国内品牌，尤其是传统大品牌饮品是一次绝佳机会。养元饮品作为国潮大品牌饮品，以创新研发的新品为媒介，和新一代消费者积极沟通，引起消费共鸣，获得追捧，未来可期。
