提到“非遗”，年轻人会想到什么?昆曲、粤剧、京剧?书法、篆刻、剪纸、雕花?无论是何种非遗文化，它总会给人一种神秘莫测的感觉，像是只会出现在特别演出、博物馆和深山隐士身上的符号。也正是因为这种印象，“非遗”和民众之间形成了一道沟壑。导致在很长一段时间里，非遗文化的普及只是“少数人的狂欢”。
或许是为了解决这一痛点，今年612文化和自然遗产日的主题叫做“人们的非遗，人民共享”。口号为“非遗惠万家，关系你我他”“保护人民非遗共享美好生活”。期间，全国各省区市举办的非遗宣传展示线上、线下活动多达4100项。
而其中一场名为“时尚琦遇，纹遗复兴”的活动格外引入瞩目!6月12日，一大波非遗灵感IP好物空降李佳琦直播间，与年轻消费者发生了喜人的“化学反应”。在整场直播中，李佳琦和尼格买提一边试吃美食，一边细致描述食物口感和味道，引得许多网友食指大动，许多产品一上架就被迅速“抢光”。兽面纹样的BJHG扎染T恤，上架仅10余秒也被抢购一空。Primeet纹藏袜等产品，更是在售空后迎来了多次补货。据中国手艺网提供的数据显示，这场直播在各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品。
在李佳琦的“OMG”助攻下，“非遗文化”迅速地打入了年轻人的生活。
为何李佳琦能成为“非遗”破圈的重要“加分项”呢?
一方面，李佳琦直播间成为非遗元素商品的“销售杠杆”，让非遗文化产品得到了更高效的销售渠道;另一方面，非遗元素商品也能通过后浪们的关系链、个性化表达，增加社会影响力。每个穿着非遗联名服饰的年轻人，都能摇身一变成为“非遗传承者”，
虽然“文化和自然遗产日”一年只有一次。但非遗文化的“商品化表达”，却能以年为单位，长期与年轻圈层保持同频。从这个视角来看，李佳琦用一种商业哲学践行了“人们的非遗，人民共享”。
