面对中国市场不断变化的消费趋势和消费需求，玩具反斗城积极地不断突破与升级，为孩子们筛选高品质的玩具，为中国消费者精心甄别合适的、创新的、独有的玩具品牌。作为玩具文化的缔造者，玩具反斗城一直以来都在努力为中国的亲子家庭打造难忘的娱乐体验，让玩具成为亲子关系联结的纽带，打造快乐的童年时光。
陪伴全球无数孩子成长的玩具反斗城，深知在孩子的成长过程中陪伴是最重要的部分。孩子的每一次进步值得惊喜和期待，但陪伴和爱护才是孩子的人生底色，为他夯实成长的基础。在低幼阶段孩子的生活中，除了家人，陪伴他最多的也许就是玩具。从婴幼儿时期的安抚玩偶，到能力成长之后的汽车、娃娃、奥特曼类玩偶，玩具们总是陪伴着孩子的日常时光。
玩具反斗城的绒绒挚小友(Friends For Life)陪伴玩偶系列，现在已经成为了众多孩子的好朋友。这一系列的玩偶，材质安全、丰富多样，促进宝宝感官发育，同时也能培养宝宝的独立性。这次双十一年底活动中，大柯基大灰猫靠枕更有「星卡」会员优惠活动。小熊系列和走路动物组等宠物类小玩偶，也深受孩子的喜爱。
对于想象力提升期的孩子，筑愉(Zuru)云波魔法蛋之独角精灵升级版提供了关于魔法的幻想空间。来自魔法世界的朋友，拥有奇妙的彩虹色和独特的造型，可佩戴的翅膀帮助孩子和新朋友一起变身。当然，孩子们也可以选择让自己的英雄陪伴自己，像是万代(Ban Dai)DX德凯奥特曼豪华变身器套装，让孩子成为自己的英雄。航空、军模爱好者不能错过观赏性、把玩性俱佳的国产大型运输机积木模型 -- 启蒙(Enlighten)运-20大型运输机，这款模型高度还原了200吨级运输机。即日起至11月10日，这些玩具和模型都可以在线下门店享受双十一优惠。
伴随着孩子能力的不断成长，家长也在不断更新玩具以满足每个阶段孩子的不同需求。作为玩具反斗城的自有品牌粉小贝(Baby Blush)，每款都有自己的名字和个性，赋予灵感让孩子们去照顾每个娃娃。粉小贝(Baby Blush)提供孩子需要的一切，包括喂食、换尿布、如厕训练，甚至是生病时的护理。模仿家人照顾自己的样子去照顾娃娃，是这个阶段孩子提高能力的一个有效途径。
专为学步期幼儿设计的淘小兹(Top Tots)系列玩具，根据孩子成长发育阶段的不同需求，帮助孩子锻炼自己的能力。所有物品均用圆滑的边缘、柔软的材料和坚固的结构制成。像是这系列的儿童助步车、汽车的造型深受孩子喜爱，坐推两用的形式灵活多变，满足孩子的学步和玩乐需求。淘小兹(Top Tots)的产品线包括低幼音乐类玩具、游戏垫、幼儿探索类玩具等等，为低幼孩子提供丰富的选择。
玩具反斗城的另一个自有品牌城市快线(Speed City)，针对3岁以上能力得到提升的孩子，更是在推出之后就收获了一众忠实的"小粉丝"。与玩偶不同，玩具车会对孩子的"指令"给出一定的"反馈"，孩子可以享受掌控的感觉。
为了满足中国家庭的需求，玩具反斗城推出了培玩宝(Play Pop)和手作小宇宙(Creation Nation)两大系列，近期还推出了让小训练家们期盼已久的第一代中文简体版宝可梦(Pokemon)集换式卡牌。
自十月起，玩具反斗城在南昌、宁波、深圳、北京、济南、无锡、重庆等地的十余家新店陆续盛大开业。至十二月底全国62个城市将开设超过240家门店，让更多的家庭有机会体验到玩具反斗城带来的快乐。同时，玩具反斗城新增了京东和抖音旗舰店等线上平台，在电子商务领域不断拓展，提升消费体验。在双十一来临之际，玩具反斗城结合线上线下，整合营销推出了多项活动。在线下门店，除了各优惠活动，更有全场满300元赠杰菲抱枕1个，让孩子把好朋友带回家。另外，即日起至11月11日，在玩具反斗城公众号的好玩社区，参与#寻找双11性价比"玩具之王"话题，分享双十一性价比"最高"的玩具，完成福利社任务的小伙伴就有机会兑换精美玩具一份。高质量的内容将会被评选为精华帖，活动结束后，将挑选5位精华帖的粉丝送出5份神秘大奖。
