近日，伊利牛奶发起了一场令人耳目一新的“包装焕新记”，其将品牌的航天资产艺术化为“漫天星辰”引入包装设计，以宇宙美学带给消费者极致视觉冲击，借形式创新推动品牌与圈层人群的价值沟通，以产品、内容、事件多触点为消费者打造了创新体验。
具体来看，伊利牛奶从浩瀚的宇宙中选择了大众较为熟悉的潘多拉、仙女、银河等六个星系，推出了一组伊利纯牛奶漫天星辰限定包装，并拍摄了一支视觉震撼极强的产品大片，用“六大星系演变成包装”的创意视觉演绎，将“漫天星辰”所带来的心动与浪漫，以非常自然的方式融于伊利牛奶奶盒之中，让产品给消费者带来了深刻的视觉印象。同期推出的厚涂油画风格的海报自带奇幻观感，搭配哲思满满的文案，让消费者第一眼看到，就能感受到“宇宙能量”的治愈力。
为了让品牌包装焕新的声量辐射更多圈层，伊利牛奶还不忘以线下营销事件为载体，以快闪活动+跨界联动为抓手，创造了与用户面对面沟通的真实场景，层层放大包装焕新为消费者带来的奇趣体验。其中，在成都春熙路这场快闪活动中，伊利通过场景艺术的形式，吸收艺术展的美陈灵感进行沉浸式体验打造，满足了当代年轻人对宇宙星空的好奇心理。通过对场景艺术的打磨，伊利牛奶的快闪活动抢夺用户注意力的同时，潜移默化地将品牌信息融入其中，消费者在快闪现场的互动和反馈也成为了反哺线上话题的UGC传播内容，体验+流量闭环水到渠成。除此之外，伊利还首次突破联合营销范畴，联动DW咖啡跨界推出以产品包装星系为灵感的特调新品。在这个过程中，O2O平台、社群、抖音本地达人协同形成的流量传播，则在无形中催化了更广圈层对于伊利牛奶包装焕新的感知。
同时，伊利牛奶还在抖音平台发起“奔赴你的星辰大海”全民任务，通过定制星空浪漫元素美妆贴纸的形式促使用户参与到话题互动中，激发更广圈层的自发分享与传播。小红书达人以及抖音本地达人的参与，也成功点燃了消费者“想要集齐限定款”的心理，让伊利牛奶这场包装营销的热度在社交平台持续霸屏，真正实现内容的裂变传播效应。
伊利牛奶在产品创新和营销创新两大层面双管齐下的策略打法，使得其一直走在航天营销创新引领的前沿，用实际行动拓宽了品牌航天营销的全新边界，更为行业树立了一个新的标杆样本。
