时近岁末，白酒行业即将熬过艰难的2023年。在这个布局2024的关键时期，中国白酒两大巨头——贵州茅台和五粮液几乎同时举办大型活动，进一步发力老酒市场。
12月17日，2023第二届杨柳湾论坛暨茅台品藏家盛冬联谊会(第四季)在茅台举行，发布《茅台老酒“品与藏”生态系统研究报告》，对茅台老酒市场和老酒生态体系作了深刻的说明。
2022年，贵州茅台首次举办杨柳湾论坛，开始规划和助推茅台老酒市场的发展。一年来，贵州茅台先后成立了茅台老酒咨询委员会、茅台品藏家联谊会等机制，编制多达18项茅台老酒运营的规章制度，授牌建设了“茅台品藏馆”45家，遍布全国十余个省市。
仅隔一天，12月19日，2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展在宜宾举行盛大的年终盛典，发布《2023年度陈年五粮液酒、陈年五粮春酒、陈年尖庄酒收藏参考价值指数》，以可量化的数据展现陈年五粮液的收藏价值。
早在2019年，五粮液就携手中国酒业协会，共同举办“传世浓香 溯源之旅”，今年已经是五粮液连续第五年举办此类巡展。为更好地促进陈年五粮液市场发展和培育，五粮液还发起建立了“陈年五粮液收藏家联谊会”，为会员就陈年五粮液提供全方位的服务，进一步扩大五粮液收藏爱好者的覆盖面，推动陈年五粮液消费圈层的形成。
据中国酒业协会数据测算，2022年老酒线上线下总交易规模约为2000-3000亿元，而同期全国规模以上白酒企业的总销售收入也仅有6627亿元。
来自酒类交流交易平台酒犀网(小程序)的统计数据显示，陈放10年以上的老酒价格年升幅达10%-30%，且该平台2023年老酒的撮合成交额相比2022年增长145%。
老酒市场规模不断增大，交易金额增速持续加快，或许是吸引贵州茅台、五粮液头部白酒企业纷纷加码深挖老酒价值的原因所在。
