2018年 8月31日，一堂芬芳弥漫、创新优雅的女性文创课程在成都市巾帼创新创业示范基地——天艺浓园艺术博览园展开。据了解，这堂主题为“文化成都·巾帼有梦”，参会学员90%为企业女性的特别课程。成都市文广新局文化产业处副处长薛继业，中国管理科学院品牌推进委员会副主任、品牌管理研究学者刘瑛等主讲嘉宾莅临活动现场，为全市各级文创类妇字号基地负责人、优秀女企业家、女职业经理人……解读成都的文创产业发展趋势、相关政策，传授打造IP爆点和品牌管理的经验知识。
巾帼云创•蓉城巾帼学院第二期课程现场•刘瑛在演讲
《品牌管理及品牌管理价值评估技术系统》研发课题组组长、《中国品牌价值榜样》评估委员会主任、中国管理科学院品牌推进委员会副主任、中国社会经济決策咨询中心副主任、CCTV一镇一品高峰论坛专家组委会常务主任、人社部文化创意师职业培训特聘品牌管理授课专家、成都市政府旅游产业智库专家刘瑛为学员讲授《成都文化IP与品牌管理》。刘瑛表示，女性创业是个趋势，现如今，女性创业者所占的比例相当大，所以巾帼学院能够给女性做一些知识的辅导这个是非常必要的，因为现在正处在创业时期，大家都知道去找钱，找事，但并不知道好企业是怎么做出来的，从管理技术到科技创新包括文创，大家没有具体的方法。现在有一些创业指导方法给的也比较少，案例讲的多，但有一些成功企业的案例并不等于我们就能照着搬。所以我觉得从学院这个角度给与更多的是方法论。如今文创在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点，甚至逐步占据文化消费的主导地位。一个优秀品牌的诞生绝非偶然，在多数同类产品的竞争下，如何找到不同，找寻合适的定位是第一步，更多的是需要通过不同的品牌打造手段或活动，传播品牌文化。打造优质品牌，要从增强建设自主品牌的能力、提高自主品牌的核心竞争力，品牌资产的软实力建设三方面提高文创产业的竞争力，最终结合自身特点，打造品牌ip爆点，打造从品牌到品质的优质产品或服务体验。
据了解，蓉城巾帼学院是成都市妇联“巾帼云创”公共服务品牌的重要子品牌，前身为“巾帼云创训练营”。学院以持续、专业、深入提升蓉城女性的创业就业能力和综合素质为己任，将定期、不定期邀请公共部门政策专家、富有实战经验的资深学者、优秀的创业者、知名投资人作为“蓉城巾帼导师”，为有发展需求的创业女性开展精准式培训辅导。2018年首期课程中，成都市妇联为成都市妇女儿童中心授牌“蓉城巾帼学院总部”，本期活动结束前，成都市妇联为天艺浓园艺术博览园授牌 “蓉城巾帼学院分院”。
附录：刘瑛简介
刘瑛，男，1956年4月30日出生于辽宁省沈阳市，毕业于辽宁大学，汉族。20余年来，他坚持从事品牌管理研发、教学和咨询工作，其专业特长是研究品牌管理系统技术、品牌管理评估技术与品牌核心价值塑造和品牌文化建设等，研究范围包括品牌管理工具、品牌管理程序、品牌管理效果评估等应用技术等方面。多年来，他为制造业、交通、文化、食品、房地产、电讯、IT、连锁机构、政府、组织、社会团体等行业提供品牌管理咨询服务。
在理论方面，他首先将品牌与消费者的关系提升为哲学的高度来认识，提出品牌哲学命题；在市场消费理论方面，以文化的视角观察市场营销者行为，认为品牌是文化的载体，是核心价值观的表象；在经营管理方面，强调品牌文化认同感，即品牌的核心价值必须与企业全员、定位消费群体相统一，而这种统一并不是传统意义的文化认同，他是经过品牌管理技术滤化的可模式化开发的市场实际应用技术。
为使其品牌理论和技术有效普及和执行，刘瑛用12年时间研发、创建了我国第一部具有自主知识产权的《品牌管理系统技术》，《品牌管理评估模式》、《个人品牌管理系统技术》，《个人品牌管理评估模式》并受到国家知识产权保护，先后发表了《品牌管理概论》、《品牌金规》、《品牌是国有企业文化的载体》、《用品牌管理方法防范与控制国有企业的风险与危机》、《国有企业品牌在社会主义市场经济中的示范作用》、《国有企业品牌的价值管理》、《文化品牌的组成要素与基本定义》等数十篇专业论著。倡导和创建的《中国国际品牌论坛》已经召开五届，邀请国外专家来中国访问、讲学近百余场次。
近20年时间，为大小企业提供品牌管理咨询数千家，近年参与指导中小企业品牌管理及商业模式、创新创业服务，为近千个中小企业和创业者提供长期服务，培育一批健康、持久、倍增的好品牌。其品牌管理及评估工具为政府、社会团体、企业、个人提供了实用、科学、系统的解决方案，受到一致好评。
品牌管理离不了理论的支撑，品牌理论的研究离不开品牌管理实践不断检验。刘瑛的品牌理论研究一致贯穿着品牌管理实践，也取得了品牌管理好成绩。
1993年与相关机构一道开始引入品牌管理理念、理论及技术。
2002年在业界提出“深度思考，平移借鉴，实效执行”等科学方法论，并开始创建品牌管理系统技术，研究成果受到企业的和学术界的高度评价。
2003年参与创建了我国第一个品牌教育模式，第一个提出培育我国品牌管理职业阶层的概念。联合英国、美国、日本及港澳台的品牌管理专家，引进了首席品牌官（CBO）、品牌管理师（BME）、品牌总监国际人才资质认证与培训项目，为国家人事和社会保障部全国人才流动中心、职业经理研究中心研发、建立中国品牌管理高级人才培训与资质认证标准，组织编写品牌管理人才资质评价标准、教学大纲、教程大纲及专用教材，组织开发品牌管理工具，为企业及品牌职业经理人提供管理后续服务。
经过三年时间、数次专家研讨会、近500人的实验，于2006年完成个人品牌管理与评估系统。
开展艺术家个人（画家、制作人、导演、演员等多种艺术职业）品牌管理与评价系统开发，于2010年完成艺术家个人品牌管理与指数评价系统。
2013年开始根据我国文化产业发展实际状况，根据艺术家个人品牌建设、文化市场健康发展的需要，将艺术家个人品牌管理与评价系统深入转化为艺术家个人品牌指数评价与交易系统。
2015年受邀国家文化市场调查评估中心参加成都文化创意周品牌管理价值指数的报告撰写，这是我国第一次对文化节日、文化展会做品牌管理价值评估，报告发布后报告受到文化部高度重视，中央电视台、凤凰网、文化报，人民日报、今晚报都连续播发和刊载新闻。
2016年在调查我国文化产业园区建设现状后，根据品牌管理评估技术系统创建中国文化产业园区品牌管理评估系统。
2017年多次受邀参加特色小镇论坛，开始调查特色小镇发展状况，提出特色小镇建设管理科学化，品牌管理系统化。经过调研结果，第一次提出特色小镇品牌建设的四个要素，将四个要素列为特色小镇品牌的评估指标，根据品牌管理评估技术系统创建了特色小镇品牌管理评估系统，并撰写《2017年特色小镇品牌管理价值评估报告》。
2018年与西南联合交易所共同推出品牌价值资产交易模式，为中小企业的优质品牌、文化创意优质品牌的资产在联交所挂牌交易，建立了新的融资共享平台，为各城市的优质产品品牌、项目品牌、IP品牌、企业品牌建立公共融资平台。
