“贵州有许多全国一流的好产品,却很少有全国一流的贵州品牌走出去,主要还是因为品牌意识淡薄、品牌人才不专业、缺乏品牌顶层设计等五大症结。”4月12日,全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良应邀与贵州企业家交流时表示。
徐向良谈到贵州品牌出黔难时分析说:“贵州品牌出省难,难在五点,品牌意识淡薄,缺乏品牌战略的顶层设计,缺乏专业的品牌参谋人才队伍,长期陷入‘品牌即宣传’的共识性错误,缺乏品牌效应的普惠性反馈。”
“品牌意识淡薄,是一个普遍性的意识问题。无论是企业还是地方政府,都没有真正意识到品牌的重要性。”徐向良表示,每到一家企业去,无一例外跟我谈到企业愿景、核心价值、企业战略目标、财务目标,但很少会有企业会把他们的品牌战略拿出来跟我谈论。为什么?因为他们没有。
徐向良认为,缺乏品牌的顶层设计是整个贵州省品牌出不去的重要原因。无论是地方政府还是企业都缺乏对品牌的顶层设计。甚至是怎么设计都很茫然。为什么?缺乏专业的品牌人才的参与和指导。
“缺乏品牌效应的普惠性反馈,也是很多贵州企业不能扎扎实实搞品牌的重要原因之一。”徐向良介绍,像茅台这样一个品牌一年所创造的产值,相当于好几个县域经济的总和,因为全国性的大品牌不多,无论是企业还是政府,都没有真正体会到品牌效应的普惠性反馈,这也是品牌没有被真正重视的主因。
徐向良指出,企业和地方政府长期陷入“品牌即宣传”的共识性错误之中,也是导致贵州品牌出不去的重要原因之一。“宣传只是品牌建设中的其中一个环节,一个品牌要出去,不仅要战略高明、策略先进,创意有效、宣传有力,更重要的是必须有系统性的规划和管理。”徐向良说,很多人错误地认为品牌即宣传,这是非常严重的共识性错误。
“贵州经济社会发展势头强劲,未来30年的商业机会和前景是十分广阔的。贵州企业应抓住机遇,创建品牌走向全国、走向世界去参与国内、国际市场的竞争!”国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良说。
