9月15日，2019 FIBA篮球世界杯在历经15天，走遍8个城市，上演90余场精彩比拼后，在座无虚席的北京五棵松体育馆迎来终极对决。据国外体育营销公司沃瑟曼统计预估，2019FIBA篮球世界杯预计将吸引累积8.6亿的收视观众，覆盖的体育人群多达数十亿。
作为本届篮球世界杯全球合作伙伴，TCL成功搭载顶级IP向全球多个国家和地区进行多维度的营销释放。可以说TCL在本届篮球世界杯上的打法，完全符合TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光一贯主张的，以全球顶级赛事及顶级IP进行“卡位”，从而形成主流通道曝光及推广效应的整体策略。
而正当篮球世界杯如火如荼之时，在地球的另一端——德国柏林。当地时间9月6日开幕的全球消费电子展(IFA2019)上，TCL以一贯的大国品牌形象，携旗下众多新品登陆其2112平方米的专属展区，惊艳全场。
本次IFA展上，TCL带来了行业领先的画质旗舰产品X9 8K QLED TV等电视产品、TCL AI×IoT生态系统入口的“新主力”TCL PLEX手机，以及国内第一台无门封免污复式滚筒的TCL X10洗衣机，采用蓝点舱 “黑科技”的TCL X10冰箱，以及TCL T睿系列和TCL U-润智能空调等。借助IFA展，TCL为消费者呈现出了智慧科技产品所带来的美好生活。
如果说IFA展是一次对TCL智慧科技产品 “酒香“的背书，那么借助篮球世界杯这个全球顶级IP的精准卡位，形成了主流通道的全球强势曝光，拉近用户的距离，则是用体育营销的方法解决了”巷子深“的问题。这其中，无一处不彰显了TCL的全球化运营能力，张晓光曾对此进行过总结，他表示“TCL全球化”的运营能力包括了全球化战略、全球化设计及研发、全球生产制造、全球品牌及营销、全球服务、全球供应链、全球消费者研究等等。
实际上，篮球世界杯的高光亮相，和IFA2019上的惊艳全场，只是TCL在全球市场高歌猛进的一个缩影。
据了解，2019 年上半年 TCL 在全球电视机市场份额已攀升至 14.3%，稳居全球第二位;同时，在今年上半年，TCL 完成了多个重点市场的份额“制霸”，其中TCL 电视在欧洲市场增长了 20.7%，在北美市场已由去年同期的第 3 位上升至第 2 位，而众多国外品牌折戟的巴西市场更同比提升达 31.8%。
如果说产品是 1，营销更像是跟在后面的 0。没有 1，再多 0 也无济于事。产能、供应链、技术足够扎实后，本土化的全球营销与体验才真正让 TCL 如虎添翼。就以本届2019 FIBA篮球世界杯为例：TCL不仅是本届2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，同时TCL与中国男篮已经保持了长达10年的合作关系。坚持投入、不反复、不折腾，是TCL品牌营销的一大特征，这也是张晓光曾强调过的“长期主义”。只有真正理解品牌、敬畏品牌的操盘者，才懂得品牌建设非一日之功，才知晓不间断的、正确决断的、不瞎折腾式的健康化品牌发展有多重要。
张晓光还曾指出，在坚守长期主义中，还要善于在本地化品牌建设中高效应用小众运动及IP，从而让辅线细分体育品类及IP在全球不同地区的布局，塑造品牌差异度与垂直细分高效覆盖。因此，在本届篮球世界杯开打之前，TCL便通过冠名易建联杯三人篮球赛、在全国主要城市黄金地段投放助威男篮的国潮广告等一系列操作，将手中的营销资源进行最大化的使用，收获了巨大的关注和反响。
“全球化和国际化是不一样的，国际化是站在主场看区域，是平视视角;而全球化是站在月球看地球，是俯视视角，是上帝视角。”张晓光特别强调：这里的上帝不是营销操盘者，而是消费者、是用户、是受众、是大众。
