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盗版玲娜贝儿“满天飞”,IP衍生品版权不能被遗忘

盗版玲娜贝儿“满天飞”,IP衍生品版权不能被遗忘

■ 观察家

有必要通过全方位确权,防止主题乐园IP衍生品成盗版重灾区。

10月24日,名为“玲娜贝儿网购翻车实录”话题登上热搜。小狐狸玲娜贝儿是迪士尼乐园达菲家族最新成员,9月29日在上海迪士尼度假区全球首发亮相即引发疯抢。而在这波抢购浪潮中,盗版商也趁机大捞一笔。

 

大热的IP衍生品被频繁盗版表明,主题乐园IP衍生品侵权样态日益多样化,但维权路径不明。近年来,制作盗版文创衍生品已形成完整的灰色产业链。制造商体量小、分散化,甚至不需正版参考,仅依靠IP人物形象就能生产出大量盗版衍生品,通过批发市场和网络等渠道投放,极大地压缩了正版的生存空间。

是什么让盗版如此嚣张?绕不开的问题是知识产权。可以看到,主题乐园衍生品区别于普通产品的最大特点在于,除自身作为产品的商业使用价值之外,主题乐园衍生品的另一层内在价值来源于IP。

当下,解决IP衍生品知识产权纠纷主要适用的是《著作权法》《商标法》。但细究就会发现,现有法律并未细化到文创衍生品所涉及的多种权利,不仅导致维权困难,同时给盗版商留下了钻空子的机会。这需要国家在专门法律法规领域进行立法并加强相关执法。

从企业角度看,主题乐园应提升版权保护意识,认识到无形资产的维护对实景娱乐产业发展的重要性。对优质内容而言,下游产业链的延伸是其重点——IP衍生品的重要价值在于,不仅停留在一次性的版权交易,而是通过无数形态的发掘不断放大IP的产业价值,从而产生持续回报,形成长久的消费金矿。

由此,企业可从专利申请、商标注册、著作权等角度全方位进行确权;再如设立知识产权管理专门机构,选择合适的方式对IP衍生品进行有效保护。当然,加强IP衍生品保护,也不能只靠某一家企业的力量。从行业角度来看,可以参照一些类似的、做出成功尝试的文化行业的实践路径。

比如图书馆文创领域,我国全国图书馆文化创意产品开发联盟已于2018年建成“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”。该平台包括社会资源入驻平台、众筹平台、在线授权平台、协同设计平台等,从元素提取到产品设计直至成品落地全流程追踪。其对主题公园最大借鉴作用在于,行业平台有助于构建生态,建立行业法律资源,形成统一和专业的法律顾问。

相较于日韩、欧美等已形成较为成熟的知识产权保护体系,我国主题乐园等实景娱乐IP衍生品的版权保护还要走很长的路。如今,文创IP衍生品全面渗透进人们的生活中。对这样一个庞大的市场,无论是培养消费者的版权保护意识方面,还是在衍生品产出供给的规划性上,主题乐园都还有很大的进步空间。

□李潇潇(媒体人)

编辑:韬
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