近年来，消费升级大潮扑面而来，即便是在广阔的中国新兴城镇市场，新生代消费者们无论从消费能力还是消费观念，均有巨大的变化。人们更加注重消费服务与消费品质。在婴幼儿配方奶粉行业，消费升级带来的直接影响让高品质的奶粉越来越具有竞争力，竞争优势进一步向大品牌集中。
这次京东与美赞臣合作的美赞臣母婴店项目属于“京超无界”计划第一批项目。依据双方签订的合作协议，京东利用自身技术优势，为线下母婴店定制开发了美赞臣京东移动互联网订货平台。母婴店店主只需要在订货平台完成注册，即可在京东上订货。京东利用覆盖全国的高效物流能力，一站式直供合作母婴店。
京东美赞臣母婴店不仅打通线上线下渠道，践行无界零售，在线下渠道的下沉方面，也从技术、物流和金融三个维度真正实现了品牌终端渠道的“去中间化”，改善渠道最末端的母婴店生存环境，释放他们为C端消费者提供国际化品质产品和服务的潜力。
通过这一合作，京东发挥供应链优势，帮助美赞臣精简管理链路，并通过线上积累的大数据，加强美赞臣对渠道的掌控力。业内人士认为，这一合作可谓是京东超市与母婴品牌共同打造的涵盖商流+物流+信息流的线上线下融合的新模式，将成为母婴行业拓展B2B线上平台增长极的标杆。
