不久前，京东全球购的“海囤运动”就已经点燃了全球购市场。不仅有海量的全球好货，还有多种优惠。不过，今年的海囤运动不再只是一个重量级的大促，而是一次经典的整合营销。通过“海豚三部曲”，我们如何理解京东全球购是什么意思?这次，京东全球购利用“海豚精神”的品牌态度，把平台，品牌和每一个消费者串联在一起。
这是三个故事，有关我们所熟悉的焦虑、压力。人到中年，面临职场的压力，要拼命努力赚钱买房、养家;恋爱多年，你和你的爱人早已经没有了激情，各干各的事情，仿佛是陌路人;你从农村来到城市，看自己的儿子、儿媳和孙子，但是突然发现进入到一个陌生的世界，无论是奶粉罐还是电器，都是自己看不懂的英文……
这样的困窘和焦虑，正如日常的每分每秒，和我们息息相关，这才让三条电影显得无比走心。但是电影没有用我们常见的手法来宣泄负面情绪，而是给我们每个人都找到了一个温柔的港湾。指引我们找到幸福的节点的，是三只海豚。
促成这个转折的是片子中藏着的海豚，白海豚带来了孩子和家人的爱，让人到中年的爸爸重新焕发了激情，爱是软肋，也是铠甲;紫海豚带来了儿子、儿媳的爱，让人到老年的奶奶适应了这个世界，不再陌生，我们，都是爱的练习生;粉海豚带来了夫妻之间的爱，爱，或许不再华丽，但从未离开。
海豚是一种隐喻，它代表的是同一个海豚精神。海豚，遨游在世界各个海域，聚集全世界人们热爱的目光，它代表的是面对现实困境、乐观阳光地不懈前行的精神。海豚精神，更是一种爱，因为有了爱，所以能“笑对世界”。这个“笑”，不只是一次微笑，而是一种乐观积极，如海豚一样微笑面对世界、微笑面对困难的态度。
京东全球购是什么意思?难道仅仅是营造情感共鸣么?在三条微电影为整个活动打下基调之后，京东全球购不再当一个讲述者，而是变成了一个参与者。平台联通品牌与用户，三者一起，构建出了一个充满爱的海洋。
首先发声的是百大全球购品牌，大家一起带来了来自全球的好物，每一张海报都是海豚精神的见证，带着全世界的好物漂洋过海来到你身边。随后，一个海豚人的H5在朋友圈刷屏。和之前的微电影似曾相似，H5讲述的是白领的职场故事。这又是一个生动的刻画我们日常生活的共鸣点：加班、地铁、提案、压力，恰似我们每个人每天在经历的生活。而最后的守得云开见月明，也印证了我们对世界的期待。
H5的最后设置了一个菜单，可以测试出参与者自己属于哪种“海豚人”，并且注入 “海豚精神”，获得笑对世界，获得战胜困难、实现梦想、跃出海面的动力!
这场联动平台，品牌，用户三方的营销活动，不仅让京东全球购刷爆了朋友圈，更让京东全球购在市场的变革中抢占了先机。
京东全球购“海囤运动”之所以不同，是因为它不止是一次大促，更是一次品牌营销升阶。在赢得销量与口碑双丰收的背后，不仅仅是有更优惠的促销手段这种功能层面的利益点，更有精神层面的契合度，这就不难理解京东全球购是什么意思了。
随着市场水平的进步，品牌的侧重点必然从资源，产品到价值观、人群、社会贡献等倾斜。而这一次“海囤运动”成功的原因，也正是因为京东全球购的品牌团队，睿智的发觉全球购乃至整个电商市场正到了这样一个转型期。
