每年临近“520”表白日的时候，各种表白套路就开始在网上流行起来。然而今年，纵然网上有100种表白套路，就服这一种——携程旅行与抖音联手的#520旅行表白套路挑战赛——在最火的短视频平台上，用时下最火的人气偶像乐华七子帅气的贴纸，解锁各种表白姿势，与达人一战高下，想想都让人迫不及待。
作为在线旅游行业与抖音的首次深度合作，#520旅行表白套路 创下了抖音上品牌挑战赛的超高参与记录。这也成为OTA行业与抖音合作的一次教科书式的案例，此次良好的效果，也开启了在线旅游行业与抖音合作的无限更多可能。
抖音官方将之称为一次“教科书”般的企业营销案例，并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体，从而达到品牌宣传、吸引用户等目的”。
这是抖音首次与OTA企业进行合作。对此，携程集团高级副总裁孙波表示，很多抖音的用户早已将旅行融入到自己的视频创作中，“我们看到，抖音让西安、厦门、重庆等一批热门旅游目的地更加火爆了。以西安为例，摔碗酒、毛笔酥、肉夹馍等等，都是抖音上热门的内容IP”。
“除了大热的旅游IP外，西安还有许多的文化内容和旅游资源可以挖掘，我们也在尝试逐步将之融入进来。”孙波透露，在携程与陕西省政府达成全面战略合作后，携程尝试打通携程、旅游局、抖音三方协同，“通过各类营销手段，助推西安成为全球热门目的地”。
有报告称，旅行是抖音五大流行内容之一，抖音与旅行的结合正在带来高质量的内容和流量，且双方在品牌营销上具有天然的结合度和可能性。
在此基础上，携程所拥有全球旅行目的地的优势资源，让其具备了打造热门目的地的能力和基础；与抖音结合，则让目的地营销具备了更多可以想象的空间。
携程品牌营销总经理黄维倩认为，无论是文字、图片，还是视频时代，记录与分享旅行源于用户自发的需求，旅行与短视频本就有天然的契合度。
“此次活动结合了大热的乐华七子与520甜蜜主题，初次尝试通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户，效果显著，为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路径。”她说。
业内人士分析，从合作乐华七子、再到携手抖音，携程这两年的社会化营销越来越看重年轻人“口味”。
