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2018 社交电商新趋势,青春成為亮眼新起点

中国电子商务的发展速度是有目共睹的,在经历了2006年至2017年10年左右的野蛮成长期后,现在的行业及市场发展格局已可谓是全球电子商务的领先者。

目前,经过多年的洗练,国内电商综合类平台已成格局,基本形成淘宝、京东、苏宁三大平台对峙的局面。同时,17年国内电商行业的更多机会,留给了垂直类电商和厂商类电商,例如专注于进口日用品的网易考拉、深耕生鲜市场的每日优鲜、定位高端奢侈品的寺库等都在2017年取得了突破性的增长。

当然,行业的蓬勃发展往往也伴随着更多的竞争与愈来愈细化的行业细分,当各行各业的电商渠道组建趋近饱和,固有的市场蛋糕被拆分至最小分子,电商发展的未来在哪里?

2017年年底手机用户已经达到5亿,而PC用户是5.9亿。但是,手机的渗透率增速远大于PC的渗透率的,也就是说在2017年,手机用户将超过PC用户,也就是说电子商务将来的主战场不是在PC,而是在移动设备上。

移动设备及移动互联网的高速发展,同时引发了热闹的移动社交的快速扩张,当以兴趣与熟人为基准点进行扩散的移动社交圈与电商相遇,电商行业新的激增模式——移动社交便出现了。当社交与电商相结合,购物信息便能通过社交渠道输送到人们碎片化的网络生活中。

用户通过具有相似生活背景和审美偏好的关系链便能获取购物资讯、实现购物行为,随后再通过社交网络分享购物体验,从而引发社交关系之间的交互、关注与口碑传播,用户在其中也能获得认同感和价值感,以激发产生后续的购物行为。

社交+电商正是利用社交关系链的稳定性、高沟通性与传播性实现有效互动。某一社交用户群体往往具备一定的属性,能够为电商平台提供个性化的用户数据,为电商的精准营销提供依据,社交电商更是有望成为未来电子商务的发展趋势。

2011年中国移动网购交易规模为97.1亿元,仅占网购交易规模的1.1%;2016年,移动网购交易规模为28742.7亿元,占网购交易规模52.0%;所占比重大幅上升。移动端网络的接入呈现出碎片化特征,使得购物变得更加方便。预计2018年,移动网购交易规模将过5000亿元。

从社交电商相关数据出发,结合用户调查,在2018年电商行业预计将呈现以下几个趋势:1.移动购物;2.平台化;3.向三四五线城市渗透;4.云服务和电子商务解决方案5.大数据的应用。

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